地域のマーケティング担当者は、複雑化するメディア環境の中で、短期的なROIと長期的なブランド構築のニーズを両立させなければならない。このホワイトペーパーは、適切なバランスを取る方法を理解するのに役立ちます。 

本ペーパーは、ニールセンがシニア・メディア・リーダー向けに開催しているラウンドテーブル・イベント「ザ・コレクティブ」の一環として、業界との協議の上で執筆された。毎年主要なマーケットで開催されるこのイベントは、チャタムハウス・ルールのもと、業界のリーダーたちを集め、業界の重要なトピックについて議論し、意見を交換することを目的としています。

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アジア太平洋地域におけるマーケティング投資の優先順位

地域におけるメディア目標とキャンペーンKPIとの戦略的ギャップ

主要な視聴者層へのリーチと測定の進歩

マーケティング活動の真の効果を把握する方法