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광고 우박: 슈퍼볼 최대 지출자

1분 읽기 | 2014년 1월

슈퍼볼 기간 동안 높은 광고 비용에 대한 논쟁이 계속되고 있지만, 한 가지 확실한 것은 경기 당일에 시청하는 시청자와 고액 소비자에게 다가가기 위해 막대한 비용이 지출되고 있다는 점입니다(닐슨에 따르면 광고주들은 슈퍼볼을 시청하는 시청자에게 다가가기 위해 막대한 비용을 지출하고 있습니다). 지난해 광고주들이 30초 광고에 거의 400만 달러(평균 프라임타임 광고의 50배에 가까운 금액!)를 지출했으며, 이 수치는 슈퍼볼 XLVIII에서는 더 높아질 것으로 보이는 가운데, 닐슨은 지난 다섯 번의 슈퍼볼에서 방영된 광고에 가장 큰 규모의 투자를 한 기업과 카테고리를 공개합니다.

지난 5번의 슈퍼볼에 참여한 미국 10대 광고주

브랜드 2009~2013년 지출한 달러
안하우저-부쉬 $149 M
PEPSICO INC. $97 M
COCA-COLA CO. $62 M
폭스바겐 $57 M
피아트 스파. $55 M
제너럴 모터스 주식회사 $43 M
WALT DISNEY CO. $40 M
현대 자동차 $39 M
COMCAST CORP. $37 M
NATL AMUSEMENTS INC. $35 M

로 읽기: 지난 5번의 슈퍼볼에서 1억 4,900만 달러의 광고비를 지출한 안호이저-부쉬는 광고비 지출 기준 상위 모기업이었습니다.
출처: Nielsen

이러한 상위 광고주들과 그들의 광고 성과에 대해 알아볼 필요가 있습니다. 펩시, 코카콜라, 폭스바겐, GM의 광고는 모두 지난 슈퍼볼에서 호감도, 기억력 또는 두 가지 모두를 기준으로 상위권에 올랐으며, 안호이저 부쉬는 수년 동안 상위권에 랭크되었습니다. 일부 반대 의견에도 불구하고 실행력과 크리에이티브가 뛰어나다면 엄청난 보상을 얻을 수 있습니다.

지난 5번의 슈퍼볼 상위 5개 제품 카테고리

카테고리 2009~2013년 지출한 달러
AUTO $298 M
맥주 $149 M
모션 픽처 $130 M
REG 소프트 드링크 $89 M
또띠아 칩 $42 M

로 읽기: 지난 5번의 슈퍼볼에서 2억 9,800만 달러의 광고비를 지출한 자동차는 광고 지출 기준 상위 제품 카테고리였습니다.
출처: Nielsen

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