Mientras se debate sobre el elevado coste de la publicidad durante la Super Bowl, una cosa es cierta: se gasta mucho dinero para intentar llegar a las crecientes audiencias y a los grandes consumidores que sintonizan el día del partido, según Nielsen. Con los anunciantes gastando casi 4 millones de dólares en un anuncio de 30 segundos el año pasado (¡casi 50 veces más que el anuncio medio en horario de máxima audiencia!) -una cifra que probablemente aumentará para la Super Bowl XLVIII-, Nielsen revela las empresas y categorías que han realizado la inversión más considerable en anuncios emitidos durante las últimas cinco Super Bowls.
LOS 10 PRINCIPALES ANUNCIANTES ESTADOUNIDENSES DE LAS ÚLTIMAS CINCO SUPERCOPAS
Marca | Dólares gastados 2009-2013 |
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ANHEUSER-BUSCH | $149 M |
PEPSICO INC. | $97 M |
COCA-COLA CO. | $62 M |
VOLKSWAGEN | $57 M |
FIAT SPA. | $55 M |
GENERAL MOTORS CO. | $43 M |
WALT DISNEY CO. | $40 M |
HYUNDAI MOTOR CO. | $39 M |
COMCAST CORP. | $37 M |
NATL AMUSEMENTS INC. | $35 M |
Leer como: Anheuser-Busch fue la empresa matriz que más gastó en publicidad durante las últimas cinco Super Bowls, con 149 millones de dólares en publicidad. |
Hay algo que decir acerca de estos grandes gastadores y su rendimiento publicitario. Los anuncios de Pepsi, Coca Cola, Volkswagen y GM han obtenido los primeros puestos en función de la simpatía, la memorización, o ambas cosas, de las pasadas Super Bowls, y Anheuser Busch estuvo entre los primeros puestos durante varios años. A pesar de algunos detractores, si la ejecución y la creatividad son sólidas, la recompensa puede ser tremenda.
LAS CINCO CATEGORÍAS DE PRODUCTOS MÁS IMPORTANTES DE LAS ÚLTIMAS CINCO SUPERCOPAS
Categoría | Dólares gastados 2009-2013 |
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AUTO | $298 M |
CERVEZA | $149 M |
PELÍCULA EN MOVIMIENTO | $130 M |
REG SOFT DRINK | $89 M |
PATATAS FRITAS DE TORTILLA | $42 M |
Leer como: La automoción fue la categoría de producto más importante en cuanto a gasto publicitario durante las últimas cinco Super Bowls, con 298 millones de dólares en publicidad. |