Mientras continúa el debate sobre el elevado coste de la publicidad durante la Super Bowl, una cosa es cierta: se gasta mucho dinero en intentar llegar a las crecientes audiencias y a los grandes consumidores que sintonizan el día del partido, según Nielsen. El año pasado, los anunciantes gastaron casi 4 millones de dólares en un anuncio de 30 segundos (¡casi 50 veces más que el anuncio medio en horario de máxima audiencia!), una cifra que probablemente aumentará para la Super Bowl XLVIII. Nielsen revela las empresas y categorías que han realizado la inversión más cuantiosa en anuncios emitidos durante las últimas cinco Super Bowls.
LOS 10 PRINCIPALES ANUNCIANTES ESTADOUNIDENSES DE LAS ÚLTIMAS CINCO SUPERCOPAS
| Marca | Dólares gastados 2009-2013 |
|---|---|
| ANHEUSER-BUSCH | $149 M |
| PEPSICO INC. | $97 M |
| COCA-COLA CO. | $62 M |
| VOLKSWAGEN | $57 M |
| FIAT SPA. | $55 M |
| GENERAL MOTORS CO. | $43 M |
| WALT DISNEY CO. | $40 M |
| HYUNDAI MOTOR CO. | $39 M |
| COMCAST CORP. | $37 M |
| NATL AMUSEMENTS INC. | $35 M |
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Leer como: Anheuser-Busch fue la empresa matriz que más gastó en publicidad durante las últimas cinco Super Bowls, con 149 millones de dólares gastados en publicidad. |
Hay algo que decir sobre estos grandes anunciantes y su rendimiento publicitario. Los anuncios de Pepsi, Coca Cola, Volkswagen y GM han obtenido los primeros puestos por su simpatía, memorabilidad, o ambas cosas, en las pasadas Super Bowls, y Anheuser Busch estuvo entre los primeros durante varios años. A pesar de algunos detractores, si la ejecución y la creatividad son sólidas, los beneficios pueden ser enormes.
LAS CINCO PRINCIPALES CATEGORÍAS DE PRODUCTOS DE LAS ÚLTIMAS CINCO SUPER BOWLS
| Categoría | Dólares gastados 2009-2013 |
|---|---|
| AUTO | $298 M |
| CERVEZA | $149 M |
| PELÍCULA EN MOVIMIENTO | $130 M |
| REG SOFT DRINK | $89 M |
| PATATAS FRITAS DE TORTILLA | $42 M |
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Leer como: La automoción fue la principal categoría de productos en gasto publicitario durante las cinco últimas Super Bowls, con 298 millones de dólares gastados en publicidad. |
