Alors que le débat fait rage sur le coût élevé de la publicité pendant le Super Bowl, une chose est sûre : des sommes considérables sont dépensées pour tenter d'atteindre les audiences croissantes et les grands dépensiers qui regardent le match le jour du match, selon Nielsen. L'année dernière, les annonceurs ont dépensé près de 4 millions de dollars pour un spot de 30 secondes (près de 50 fois plus que le spot moyen diffusé en prime time !) - un chiffre qui devrait augmenter pour le Super Bowl XLVIII - Nielsen révèle les entreprises et les catégories qui ont réalisé les investissements les plus importants pour les publicités diffusées lors des cinq derniers Super Bowls.
LES 10 PREMIERS ANNONCEURS AMÉRICAINS DES CINQ DERNIERS SUPER BOWLS
| Marque | Sommes dépensées 2009-2013 |
|---|---|
| ANHEUSER-BUSCH | $149 M |
| PEPSICO INC. | $97 M |
| COCA-COLA CO. | $62 M |
| VOLKSWAGEN | $57 M |
| FIAT SPA. | $55 M |
| GENERAL MOTORS CO. | $43 M |
| WALT DISNEY CO. | $40 M |
| HYUNDAI MOTOR CO. | $39 M |
| COMCAST CORP. | $37 M |
| NATL AMUSEMENTS INC. | $35 M |
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Lire comme : Anheuser-Busch a été la première société mère en termes de dépenses publicitaires au cours des cinq derniers Super Bowls, avec 149 millions de dollars dépensés. |
Il y a quelque chose à dire sur ces entreprises qui dépensent beaucoup d'argent et sur leurs performances publicitaires. Les publicités de Pepsi, Coca Cola, Volkswagen et GM ont toutes été classées en tête sur la base de la sympathie, de la mémorisation, ou des deux, lors des derniers Super Bowls, et Anheuser Busch a figuré parmi les premiers pendant plusieurs années. En dépit de certains détracteurs, si l'exécution et la créativité sont solides, les bénéfices peuvent être considérables.
LES CINQ PRINCIPALES CATÉGORIES DE PRODUITS DES CINQ DERNIERS SUPER BOWLS
| Catégorie | Sommes dépensées 2009-2013 |
|---|---|
| AUTO | $298 M |
| BIERE | $149 M |
| FILM D'ANIMATION | $130 M |
| REG SOFT DRINK | $89 M |
| TORTILLA CHIPS | $42 M |
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Lire comme : L'automobile a été la catégorie de produits la plus importante en termes de dépenses publicitaires au cours des cinq derniers Super Bowls, avec 298 millions de dollars dépensés. |
