Enquanto o debate sobre o alto custo da publicidade durante o Super Bowl continua, uma coisa é certa: muito dinheiro está sendo gasto na tentativa de atingir o público crescente e os grandes gastadores que se sintonizam no dia do jogo, de acordo com a Nielsen. Com os anunciantes gastando quase US$ 4 milhões em um anúncio de 30 segundos no ano passado (quase 50 vezes mais do que o anúncio médio do horário nobre!) - um número que provavelmente aumentará para o Super Bowl XLVIII - a Nielsen revela as empresas e categorias que fizeram o maior investimento em anúncios que foram ao ar nos últimos cinco Super Bowls.
OS 10 MAIORES ANUNCIANTES DOS EUA NOS ÚLTIMOS CINCO SUPER BOWLS
Marca | Dólares gastos em 2009-2013 |
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ANHEUSER-BUSCH | $149 M |
PEPSICO INC. | $97 M |
COCA-COLA CO. | $62 M |
VOLKSWAGEN | $57 M |
FIAT SPA. | $55 M |
GENERAL MOTORS CO. | $43 M |
WALT DISNEY CO. | $40 M |
HYUNDAI MOTOR CO. | $39 M |
COMCAST CORP. | $37 M |
NATL AMUSEMENTS INC. | $35 M |
Leia também: A Anheuser-Busch foi a principal empresa controladora com base nos gastos com publicidade durante os últimos cinco Super Bowls, com US$ 149 milhões em publicidade. |
Há algo a ser dito sobre esses grandes gastadores e seu desempenho publicitário. Os anúncios da Pepsi, da Coca-Cola, da Volkswagen e da GM conquistaram os primeiros lugares com base na simpatia, na memorização, ou em ambos, em Super Bowls anteriores, e a Anheuser Busch esteve entre os primeiros colocados por vários anos. Apesar de alguns opositores, se a execução e a criatividade forem fortes, o retorno pode ser enorme.
AS CINCO PRINCIPAIS CATEGORIAS DE PRODUTOS DOS ÚLTIMOS CINCO SUPER BOWLS
Categoria | Dólares gastos em 2009-2013 |
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AUTO | $298 M |
CERVEJA | $149 M |
FILME EM MOVIMENTO | $130 M |
REG SOFT DRINK | $89 M |
LASCAS DE TORTILLA | $42 M |
Leia também: O setor automotivo foi a principal categoria de produtos com base nos gastos com publicidade durante os últimos cinco Super Bowls, com US$ 298 milhões em gastos com publicidade. |