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Publicidade Hail Mary: Os maiores gastadores do Super Bowl

1 minuto lido | Janeiro 2014

Enquanto o debate sobre o alto custo da publicidade durante o Super Bowl continua, uma coisa é certa: muito dinheiro está sendo gasto na tentativa de atingir o público crescente e os grandes gastadores que se sintonizam no dia do jogo, de acordo com a Nielsen. Com os anunciantes gastando quase US$ 4 milhões em um anúncio de 30 segundos no ano passado (quase 50 vezes mais do que o anúncio médio do horário nobre!) - um número que provavelmente aumentará para o Super Bowl XLVIII - a Nielsen revela as empresas e categorias que fizeram o maior investimento em anúncios que foram ao ar nos últimos cinco Super Bowls.

OS 10 MAIORES ANUNCIANTES DOS EUA NOS ÚLTIMOS CINCO SUPER BOWLS

Marca Dólares gastos em 2009-2013
ANHEUSER-BUSCH $149 M
PEPSICO INC. $97 M
COCA-COLA CO. $62 M
VOLKSWAGEN $57 M
FIAT SPA. $55 M
GENERAL MOTORS CO. $43 M
WALT DISNEY CO. $40 M
HYUNDAI MOTOR CO. $39 M
COMCAST CORP. $37 M
NATL AMUSEMENTS INC. $35 M

Leia também: A Anheuser-Busch foi a principal empresa controladora com base nos gastos com publicidade durante os últimos cinco Super Bowls, com US$ 149 milhões em publicidade.
Fonte: Nielsen

Há algo a ser dito sobre esses grandes gastadores e seu desempenho publicitário. Os anúncios da Pepsi, da Coca-Cola, da Volkswagen e da GM conquistaram os primeiros lugares com base na simpatia, na memorização, ou em ambos, em Super Bowls anteriores, e a Anheuser Busch esteve entre os primeiros colocados por vários anos. Apesar de alguns opositores, se a execução e a criatividade forem fortes, o retorno pode ser enorme.

AS CINCO PRINCIPAIS CATEGORIAS DE PRODUTOS DOS ÚLTIMOS CINCO SUPER BOWLS

Categoria Dólares gastos em 2009-2013
AUTO $298 M
CERVEJA $149 M
FILME EM MOVIMENTO $130 M
REG SOFT DRINK $89 M
LASCAS DE TORTILLA $42 M

Leia também: O setor automotivo foi a principal categoria de produtos com base nos gastos com publicidade durante os últimos cinco Super Bowls, com US$ 298 milhões em gastos com publicidade.
Fonte: Nielsen

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