디지털 광고는 마케팅 담당자가 화면에서 분열 된 잠재 고객을 따라 가면서 계속 성장하고 있습니다. 전통적으로 직접 응답 광고에 의해 지배되어 온 디지털 매체 내에서 브랜드 마케팅 성장은 이제 직접 응답을 앞지르고 있습니다. 

이러한 변화는 광고에 대한보다 스크린 불가지론적 접근 방식을 가리 킵니다. 마케팅 담당자는 디지털 또는 TV 전용 캠페인 대신 각 화면을 소비자와 공감하고 원하는 반응을 유도하는 광고로 소비자에게 다가 갈 수있는 동등한 기회로 간주합니다. 이러한 스크린 불가지론적 접근 방식은 또한 대행사와 미디어 소유자가 디지털 전용 성공의 메사우어를 계속 제공하는 세계에서 스크린을 가로 지르는 더 많은 브랜드 관련 메트릭에 대한 마케팅 담당자의 지속적인 요구를 자극합니다.