A publicidade digital continua a crescer à medida que os profissionais de marketing acompanham a fragmentação do público nas telas. No meio digital, que tradicionalmente tem sido dominado pela publicidade de resposta direta, o crescimento do marketing de marca agora está ultrapassando a resposta direta.
Essa mudança aponta para uma abordagem de publicidade mais agnóstica em relação às telas. Em vez de campanhas específicas para o digital ou para a TV, os profissionais de marketing veem cada tela como uma oportunidade igual de alcançar seus consumidores com publicidade que repercute neles e gera a reação desejada. Essa abordagem independente de tela também alimenta a necessidade contínua dos profissionais de marketing de obter métricas mais relevantes para a marca, que abranjam todas as telas, em um mundo em que as agências e os proprietários de mídia continuam a oferecer medidas de sucesso apenas digitais.