La publicidad digital sigue creciendo a medida que los profesionales del marketing siguen la fragmentación de las audiencias a través de las pantallas. Dentro del medio digital, tradicionalmente dominado por la publicidad de respuesta directa, el crecimiento del marketing de marca supera ahora al de la respuesta directa.
Este cambio apunta a un enfoque de la publicidad más independiente de la pantalla. En lugar de campañas digitales o televisivas específicas, los profesionales del marketing ven cada pantalla como una oportunidad igual de llegar a sus consumidores con una publicidad que resuene en ellos y provoque la reacción deseada. Este enfoque agnóstico de las pantallas también alimenta la necesidad constante de los profesionales del marketing de disponer de más indicadores relevantes para la marca que se apliquen a todas las pantallas en un mundo en el que las agencias y los propietarios de los medios siguen ofreciendo indicadores de éxito exclusivamente digitales.
