Reklama cyfrowa nadal rośnie, ponieważ marketerzy śledzą fragmentację publiczności na wszystkich ekranach. W ramach medium cyfrowego, który tradycyjnie został zdominowany przez reklamy bezpośredniej odpowiedzi, wzrost marketingu marki jest teraz wyprzedzając bezpośredniej odpowiedzi. 

Ta zmiana wskazuje na bardziej ekran-agnostic podejście do reklamy. Zamiast cyfrowych lub telewizyjnych kampanii specyficznych, marketerzy zobaczyć każdy ekran jako równą szansę dotrzeć do swoich konsumentów z reklamą, która rezonuje z nimi i napędza pożądaną reakcję. Ten ekran-agnostyczny podejście również napędza marketerów ciągłej potrzeby bardziej marki istotne metryki, które idą przez ekrany w świecie, w którym agencje i właściciele mediów nadal oferują cyfrowe tylko mesaures sukcesu.