Reklama cyfrowa nadal rośnie, ponieważ marketerzy podążają za fragmentacją odbiorców na ekranach. W ramach medium cyfrowego, które tradycyjnie było zdominowane przez reklamę bezpośrednią, wzrost marketingu marki wyprzedza obecnie reklamę bezpośrednią.
Zmiana ta wskazuje na bardziej niezależne od ekranu podejście do reklamy. Zamiast kampanii cyfrowych lub telewizyjnych, marketerzy postrzegają każdy ekran jako równą szansę na dotarcie do konsumentów z reklamą, która rezonuje z nimi i wywołuje pożądaną reakcję. To niezależne od ekranu podejście napędza również ciągłe zapotrzebowanie marketerów na bardziej istotne dla marki wskaźniki, które obejmują różne ekrany w świecie, w którym agencje i właściciele mediów nadal oferują wyłącznie cyfrowe mierniki sukcesu.
