트리플 스크리닝 : 새로운 현상

2 분 읽기 | February 2014

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새로운 커넥티드 스크린의 추가 채택은 미디어 및 온라인 미디어 소비 습관의 변화를 자극하고 있습니다. 우리는 그 어느 때보 다 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 더 많은 비디오, 더 많은 오디오 및 많은 화면에서 더 많은 텍스트.

이중 스크리닝은 이제 온라인 호주인들 사이에서 정상적인 것으로 간주되며, 네 명 중 세 명 (74 %)은 현재 두 세트의 콘텐츠로 멀티 태스킹을하고 있습니다. 그러나 트리플 스크리닝의 형태로 새로운 움직임이 소비자의 미디어 행동에 침투하기 시작했으며, 지난 한 해 동안이 새로운 현상에 4 분기 이상 (26 %)이 참여하고 있습니다.

2017 년까지 우리는 스마트 폰이 대부분의 호주인이 소유 한 연결된 장치가 될 것이며 태블릿 소유권은 노트북과 동등 할 것으로 예측합니다. 이러한 작고 민첩한 장치가 곧 대부분의 가정에서 이루어지기 때문에 트리플 스크리닝 동작은 도달 범위와 빈도 모두에서 증가 할 것으로 예상됩니다.

다중 선별 검사 인구 중 16-24 세의 53 %와 25-34 세의 52 %가 트리플 스크리너입니다. 이것은 35-44 세의 34 %, 45-59 세의 24 %, 60 세 이상의 14 %만이 트리플 스크리닝을 시도한 적이 있습니다. 남성은 여성보다 트리플 스크린을 할 가능성이 약간 더 높으며, 지하철이 아닌 지역과 비교하여 대도시 지역의 남성도 마찬가지입니다.

이러한 수치는 여전히 듀얼 스크리닝에 참여하는 소비자 수보다 훨씬 낮지 만 새로운 '미디어 멀티 태스킹'습관, 콘텐츠에 대한 우리의 만족할 수없는 욕구 및 메시지 컷 스루에 영향을 미치는 점점 더 복잡한 사용자 환경에 대한 우리의 지속적인 채택을 보여줍니다.

앞으로의 과제는 방송사와 브랜드가 함께 협력하여 시청자가 중요 할 때 메인 화면에 계속 부착 할 수있는 매력적인 콘텐츠로 시선을 사로 잡는 것입니다. 또한 두 번째 및 세 번째 화면을 사용하여 메인 화면을 향상시키고 보완하여 광고 범위와 공명을 다중 상영 잠재 고객에게 확장하는 스마트 크로스 플랫폼 전략 및 실행을 개발하는 사람들에게 기회가 존재합니다.

Nielsen의 2014 Connected Consumer Report에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오.

호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서, 2014 소개 호주 커넥티드 소비자 보고서 (이전의 호주 온라인 소비자 보고서)는 1997 년부터 출판되었으며 현재 16 번째 연례 판에 있습니다. 2014년 보고서는 온라인 설문조사 방법론을 통해 16세 이상의 온라인 호주인 4,980명의 응답을 분석합니다. 모든 응답은 2013 년 12 월 동안 수집되었습니다. 이 보고서는 2014 년 3 월 3 일 월요일에 발표 될 예정입니다.