트리플 스크리닝: 새로운 현상

2분 읽기 | 2014년 2월

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새로운 커넥티드 스크린의 등장으로 미디어와 온라인 미디어 소비 습관이 변화하고 있습니다. 우리는 이제 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있으며, 수많은 스크린에서 더 많은 동영상, 더 많은 오디오, 더 많은 텍스트를 소비하고 있습니다.

호주 온라인 사용자 4명 중 3명(74%)은 이제 두 가지 콘텐츠를 동시에 시청하는 멀티태스킹을 당연한 것으로 여깁니다. 그러나 트리플 스크린이라는 새로운 움직임이 소비자들의 미디어 이용 행태에 침투하기 시작했으며, 지난 1년간 1/4 이상(26%)이 이 새로운 현상에 참여했습니다.

2017년에는 대부분의 호주인이 소유하고 있는 연결 기기가 스마트폰이 될 것이며, 태블릿 보유율은 노트북과 동등한 수준이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 작고 민첩한 디바이스가 곧 대다수 가정에 보급됨에 따라 트리플 스크린 행동은 그 범위와 빈도가 모두 증가할 것으로 예상됩니다.

다중 검사 인구 중 16~24세의 53%, 25~34세의 52%가 3중 검사 경험이 있습니다. 35~44세에서는 34%, 45~59세에서는 24%로 떨어지고 60세 이상에서는 14%만이 트리플 스크리닝을 시도한 적이 있습니다. 남성은 여성보다 트리플 스크리닝을 할 확률이 약간 더 높으며, 대도시 지역이 비대도시 지역에 비해 더 높습니다.

이 수치는 여전히 듀얼 스크린을 사용하는 소비자 수에 훨씬 못 미치지만, 새로운 '미디어 멀티태스킹' 습관의 지속적인 채택, 콘텐츠에 대한 끝없는 욕구, 메시지 전달에 영향을 미치는 점점 더 복잡해지는 사용자 환경을 보여줍니다.

앞으로의 과제는 방송사와 브랜드가 협력하여 시청자가 중요한 순간에 메인 화면에 계속 집중할 수 있는 매력적인 콘텐츠로 시선을 사로잡는 것입니다. 또한, 메인 화면을 강화하고 보완하기 위해 세컨드 스크린과 서드 스크린을 활용하는 스마트한 크로스 플랫폼 전략과 실행을 개발하여 멀티스크린 시청자에게 광고 도달 범위와 공감을 확대하는 사람들에게는 기회가 존재합니다.

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2014년 호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서 소개 호주 커넥티드 소비자 보고서(구 호주 온라인 소비자 보고서)는 1997년부터 발간되어 올해로 16번째 연례 보고서를 발간하고 있습니다. 2014년 보고서는 온라인 설문조사 방법을 통해 16세 이상의 온라인 호주인 4,980명의 응답을 분석했습니다. 모든 응답은 2013년 12월에 수집되었습니다. 보고서는 2014년 3월 3일 월요일에 공개될 예정입니다.