Penyerapan layar terhubung baru tambahan merangsang pergeseran dalam kebiasaan konsumsi media dan media online kita. Kami mengonsumsi lebih banyak konten sekarang daripada sebelumnya; lebih banyak video, lebih banyak audio, dan lebih banyak teks di sejumlah besar layar.
Penyaringan ganda sekarang dianggap normal di antara orang Australia online - tiga dari empat (74%) sekarang multi-tugas dengan dua set konten. Namun, sebuah gerakan baru, dalam bentuk penyaringan tiga kali lipat, telah mulai menyusup ke perilaku media konsumen, dengan lebih dari seperempat (26%) sekarang berpartisipasi dalam fenomena baru ini selama setahun terakhir.
Pada tahun 2017, kami memperkirakan bahwa smartphone akan menjadi perangkat terhubung yang dimiliki oleh sebagian besar orang Australia, dan kepemilikan tablet akan setara dengan laptop. Dengan perangkat kecil dan gesit ini segera di sebagian besar rumah, perilaku penyaringan tiga kali lipat diperkirakan akan meningkat baik dalam jangkauan maupun frekuensinya.
Di antara populasi multi-skrining, 53 persen dari usia 16-24 tahun dan 52 persen dari 25-34 tahun adalah penyaring tiga kali lipat. Ini turun menjadi 34 persen di antara usia 35-44 tahun, 24 persen dari 45-59 tahun dan hanya 14 persen dari mereka yang berusia 60+ tahun pernah mencoba tiga kali lipat skrining. Pria hanya sedikit lebih mungkin untuk tiga layar daripada wanita, seperti halnya di daerah metro dibandingkan dengan daerah non-metro.
Meskipun angka-angka ini masih jauh di bawah jumlah konsumen yang terlibat dalam penyaringan ganda, angka-angka ini mengungkapkan adopsi berkelanjutan kami terhadap kebiasaan 'multi-tasking media' baru, selera konten kami yang tak terpuaskan, dan lingkungan pengguna yang semakin kompleks yang memengaruhi cut-through pesan.
Tugas ke depan, adalah bagi penyiar dan merek untuk bekerja sama untuk melibatkan bola mata dengan konten menarik yang membuat pemirsa tetap terikat pada layar utama ketika itu penting. Selain itu, ada peluang bagi mereka yang mengembangkan strategi dan eksekusi lintas platform cerdas yang menggunakan layar kedua dan ketiga untuk meningkatkan dan melengkapi layar utama, memperluas jangkauan dan resonansi iklan di seluruh audiens multi-penyaringan.
Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang Laporan Konsumen Terhubung 2014 Nielsen.
Tentang Australian Nielsen Connected Consumers Report, 2014The Australian Connected Consumers Report (sebelumnya dikenal sebagai The Australian Online Consumer Report) telah diterbitkan sejak 1997 dan sekarang dalam edisi tahunan ke-16. Laporan tahun 2014 menganalisis tanggapan 4.980 warga Australia online berusia 16 tahun ke atas melalui metodologi survei online. Semua tanggapan dikumpulkan selama bulan Desember 2013. Laporan tersebut akan dirilis pada Senin 3 Maret 2014.
