Penyaringan Tiga: Sebuah Fenomena Baru

2 menit dibaca | Februari 2014

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Penggunaan layar baru yang terhubung mendorong pergeseran dalam kebiasaan konsumsi media dan media online. Kita mengonsumsi lebih banyak konten sekarang dibandingkan sebelumnya; lebih banyak video, lebih banyak audio, dan lebih banyak teks di banyak layar.

Penyaringan ganda kini dianggap normal di kalangan pengguna internet Australia - tiga dari empat (74%) kini melakukan multi-tasking dengan dua set konten. Namun, sebuah gerakan baru dalam bentuk penyaringan tiga layar telah mulai menyusup ke dalam perilaku media konsumen, dengan lebih dari seperempat (26%) sekarang berpartisipasi dalam fenomena baru ini selama setahun terakhir.

Pada tahun 2017, kami memprediksi bahwa smartphone akan menjadi perangkat terkoneksi yang dimiliki oleh sebagian besar warga Australia, dan kepemilikan tablet akan setara dengan laptop. Dengan adanya perangkat kecil dan lincah ini di sebagian besar rumah, perilaku penggunaan tiga layar diperkirakan akan meningkat baik dalam hal jangkauan maupun frekuensinya.

Di antara populasi multi-screening, 53 persen dari usia 16-24 tahun dan 52 persen dari usia 25-34 tahun adalah pengguna tiga layar. Angka ini turun menjadi 34 persen di antara mereka yang berusia 35-44 tahun, 24 persen dari mereka yang berusia 45-59 tahun, dan hanya 14 persen dari mereka yang berusia 60+ yang pernah mencoba triple-screening. Pria hanya sedikit lebih mungkin untuk melakukan tiga layar dibandingkan wanita, begitu juga mereka yang berada di daerah metro dibandingkan dengan daerah non-metro.

Meskipun angka-angka ini masih jauh di bawah jumlah konsumen yang terlibat dalam penggunaan dua layar, namun hal ini menunjukkan bahwa kita terus mengadopsi kebiasaan 'multi-tasking media' yang baru, keinginan kita yang tak pernah terpuaskan akan konten, dan lingkungan pengguna yang semakin kompleks yang memengaruhi pemenggalan pesan.

Tugas ke depan, adalah bagi para penyiar dan merek untuk bekerja sama dalam menarik perhatian pemirsa dengan konten menarik yang membuat pemirsa tetap melekat pada layar utama saat penting. Selain itu, ada peluang bagi mereka yang mengembangkan strategi dan eksekusi lintas platform yang cerdas yang menggunakan layar kedua dan ketiga untuk meningkatkan dan melengkapi layar utama, memperluas jangkauan dan resonansi iklan di seluruh pemirsa di berbagai layar.

Klik di sini untuk mengetahui lebih lanjut tentang Laporan Konsumen Terhubung Nielsen 2014.

Tentang Laporan Konsumen Terhubung Nielsen Australia, 2014 Laporan Konsumen Terhubung Australia (sebelumnya dikenal sebagai Laporan Konsumen Online Australia) telah diterbitkan sejak tahun 1997 dan kini telah memasuki edisi tahunan yang ke-16. Laporan tahun 2014 menganalisis tanggapan dari 4.980 warga Australia yang berusia 16 tahun ke atas melalui metodologi survei online. Semua tanggapan dikumpulkan selama bulan Desember 2013. Laporan ini akan dirilis pada hari Senin, 3 Maret 2014.