トリプルスクリーニング:新しい現象

2分で読む｜2014年2月

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

新しいコネクテッドスクリーンの普及は、私たちのメディアやオンラインメディアの消費習慣の変化を刺激しています。私たちは今、かつてないほど多くのコンテンツを消費しています。より多くのビデオ、より多くのオーディオ、より多くのテキストを多数の画面に表示します。

現在、オーストラリアではオンラインのオンライン審査が当たり前のように行われており、4人に3人(74%)が2つのコンテンツでマルチタスクをこなしています。しかし、トリプルスクリーニングという形で、消費者のメディア行動に浸透し始めており、過去1年間で4分の1以上(26%)がこの新しい現象に参加しています。

2017年までには、ほとんどのオーストラリア人がスマートフォンを所有するコネクテッドデバイスとなり、タブレットの所有率はノートパソコンと同等になると予測しています。これらの小型で機敏なデバイスがまもなく大多数の家庭に普及するにつれ、トリプルスクリーニングの行動は、その範囲と頻度の両方で増加すると予想されます。

複数回のスクリーニング人口のうち、16-24歳の53%、25-34歳の52%がトリプルスクリーニングである。これは、35-44歳では34%、45-59歳では24%、60+歳ではわずか14%に低下し、トリプルスクリーニングを試みたことがある。男性は女性よりもわずかに多いだけで、大都市圏の男性は非大都市圏と比較してトリプルスクリーンを視聴する可能性がわずかにあります。

これらの数字は、デュアルスクリーンを利用する消費者の数をはるかに下回っていますが、新しい「メディアマルチタスク」習慣の継続的な採用、コンテンツへの飽くなき欲求、そしてますます複雑化するユーザー環境がメッセージのカットスルーに影響を与えていることを示しています。

今後の課題は、放送局とブランドが協力して、視聴者をメインスクリーンに釘付けにする魅力的なコンテンツで注目を集めることです。さらに、第2、第3のスクリーンを使用してメインスクリーンを強化・補完し、マルチスクリーンのオーディエンスに広告のリーチと共感を広げるスマートなクロスプラットフォーム戦略と実行を開発する企業には、チャンスがあります。

詳細については、ここをクリックしてくださいニールセンについてニールセンの2014年コネクテッドコンシューマーレポート。

ニールセンについてオーストラリア・ニールセン・コネクテッド・コンシューマー・レポート、2014年オーストラリア・コネクテッド・コンシューマー・レポート(旧オーストラリア・オンライン・コンシューマー・レポート)は、1997年から発行されており、現在16回目の年次版となっています。2014年のレポートでは、16歳以上のオーストラリア人4,980人のオンライン調査の回答をオンライン調査の方法論を通じて分析しています。すべての回答は2013年12月に収集されました。報告書は2014年3月3日(月)に発表される予定です。