디지털 소비 행동은 광고주가 부엌에서 더 많은 시간을 보내는 소비자에게 다가갈 수 있는 방법을 강조합니다.

사워도우 스타터, 케이크, 로스트, 캐서롤 등 호주인들은 주정부가 또 다른 봉쇄 조치에 직면하는 동안 가치관을 재설정하고 가족과 함께 부엌에서 할머니의 레시피를 재현하는 데 더 많은 시간을 보내면서 가정식 식사에 대한 사랑을 재발견하고 있습니다. 

집에 머무는 시간이 늘어난 결과, 호주인들은 2019년 같은 기간보다 음식 및 요리 웹사이트에서 16% 더 많은 시간을 보내며 298¹ 시간 이상을 소비하고 있으며, 이는 12일 이상 이러한 사이트에서 보낸 시간으로 2021년 주간 활동 순위가 가장 높은 2^자리입니다.

레시피 뿐만이 아닙니다! 닐슨 디지털 콘텐츠 플래닝(Nielsen Digital Content Planning) 월간 데이터에 따르면 호주인의 66%³ 가 식사 계획과 레시피를 온라인으로 검색하고 있으며, 이는 2021년 7월 12일부터 일주일 동안 온라인 음식 및 요리 콘텐츠를 소비하는 데 소요된 시간이 3월 첫째 주에 비해 31%⁴ 증가한 것으로 나타났습니다. 

2021년 7월 12일부터 일주일 동안 모바일 기기를 통해 소비된 음식 및 요리 콘텐츠는 3월 첫째 주에 비해 35%⁵ 증가했습니다. 이 데이터와 소비 추세는 특히 2021년 7월 주말 동안 호주인들이 이 콘텐츠를 소비하는 데 거의 5,300⁶ 시간을 소비한 주말 동안 많은 것을 곱씹을 수 있는 많은 것을 제공합니다.

광고주와 소비자가 매우 어려웠던 2020년을 지나 계속해서 회복함에 따라 광고주는 잠재고객에게 도달하고 집의 중심인 주방에서 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 

또한 올바른 측정과 창의적 사고를 통해 마케터는 이 특별한 시기에 비즈니스를 발전시키는 특정 목표에 대한 전술을 매핑할 수 있습니다.

소스

1. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time(hours).
2. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 04/01/2021 – WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time .
3. Nielsen Digital Content Planning, 2021년 1월 – 5월, 디지털 C/M, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, Universe %.
4. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time % increase.
5. Nielsen Digital Media Ratings, Weekly Volumetrics, WC 01/03/2021 vs WC 12/07/2021, 모바일, P2+, 음식 및 요리 하위 카테고리, 총 시간.
6. Nielsen Digital Media Ratings,Daily Volumetrics,2021년 7월 3일, 2021년 7월 4일, 2021년 7월 10일, 2021년 7월 11일, 2021년 7월 17일, 2021년 7월 18일, Digital C/M, P2+, Food & Cooking Sub-category, Total Time.