독일인은 광고에서 개인적 추천(78%)을 가장 우선시합니다. 두 번째 순위는 인터넷 사용량(62%)이 차지했으며, 세 번째 순위는 뉴스 기사(61%)가 그 뒤를 이었습니다. 이는 소비자의 미디어 및 소비 행태에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 성과 관리 기업 닐슨의 최신 연구 결과입니다. 이 연구에서 닐슨은 전 세계 60개국의 광고 소비자들의 소비 행태를 조사했습니다.

닐슨 독일 사업부 대표인 잉고 쉬어는 "가장 영향력 있는 기업 톱3에는 기업이 간접적으로만 영향을 미쳤습니다."라고 설명합니다. "독일 소비자는 유럽 지역과 차별화되었습니다. 3위는 인터넷에서 기업의 브랜드가 차지하고 있습니다." 독일에서는 이 광고 형태가 50퍼센트로 4위를 차지하고 있습니다.

클래식 광고의 광고 중단 - TV 광고의 광고 중단은 다음과 같습니다.

지난 2년 동안 개인 추천과 인터넷 사용 환경에서의 광고 지출은 각각 -2%씩 감소했습니다. 반면, 타임라인 광고의 경우 2013년과 비교하여 몇 퍼센트 포인트 증가했습니다. TV 광고는 45퍼센트로 5위를 차지했으며 지난 2년 동안 5퍼센트 포인트가 추가되었습니다. "디지털 전환은 클래식 광고에 부정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났습니다."라고 Schier는 말합니다. "신문 기사 및 TV 광고와 같은 형식의 신뢰도는 여전히 높습니다. 예를 들어 플라케이트와 같은 옥외 광고는 2013년부터 버즈량까지 끌어올릴 수 있었습니다!"

온라인 광고의 트래픽은 긍정적으로 발전하고 있습니다 - 수용자의 요구 사항

비디오 광고, 배너 또는 소셜 네트워크의 광고와 같은 온라인 광고는 지난 2년간 독일에서 긍정적으로 발전해 왔습니다. 그러나 이러한 광고 형식에 대한 수용도는 여전히 고전적인 형식에 미치지 못하고 있습니다. "광고주들은 온라인에서 연락처로 고객과 소통합니다. 그러나 이러한 형태의 거래는 여전히 위를 향하고 있습니다. 반면에 독일인의 동영상 소비는 유럽 지역보다 훨씬 더 감소했습니다."라고 Schier는 말합니다. 온라인 비디오 광고는 유럽에서 30%, 온라인 배너 및 소셜 네트워크 광고는 26%, 모바일 광고는 23%의 비중을 차지합니다.

독일인을 구매로 이끄는 이유 - 온라인 광고의 구매 활성화 포인트

웹 사이트의 트래픽은 기본적으로 구매 결정과 밀접한 관련이 있으며, 이는 웹 사이트의 트래픽이 클수록 구매 결정에 미치는 영향이 커진다는 것을 의미합니다. 그러나 이 연구는 또한 차이점을 보여줍니다. 즉, 더 적은 수의 트래픽을 통해 더 강한 구매 충동을 유발할 수 있습니다. 이는 뉴스 레터나 검색 엔진 결과에서도 나타납니다. 독일인들은 이러한 변화에 대해 다소 온건한 태도를 보이지만(뉴스레터: 34%; 검색 결과: 35%), 동시에 강한 구매 충동(뉴스레터: 48%; 검색 결과: 46%)을 드러내고 있습니다. "구매 활동이 활발하게 이루어지는 기업들은 제품과 서비스에 대한 빠른 액세스를 제공한다는 공통점을 가지고 있습니다."라고 Ingo Schier는 말합니다. "여기서는 무엇보다도 모바일 및 온라인 광고가 중요합니다. 소비자는 몇 번의 클릭만으로 더 많은 정보를 얻거나 관심 있는 제품과 서비스를 바로 구매할 수 있습니다."

비극의 국민은 없습니다 - 독일에서 광고는 무엇보다도 해변으로 가져와야 합니다.

독일인은 유머러스한 광고를 가장 선호합니다(54%). 이는 가장 영향력 있는 광고에 대한 시선을 보여줍니다. 2위는 실제 생활의 상황을 반영한 광고(40%)가 차지했습니다. 중간 지점에 계층이 있는 광고가 28%로 3위를 차지했습니다. 여기서 독일인들은 유럽에 있는 자신의 집과 비교했습니다: 유머(51%), 생활(41%), 가족 중심의 콘텐츠(29%)를 가장 좋아하는 것으로 나타났습니다.