소비재, 자동차, 소매, 기술, 금융 서비스 등 거의 모든 비즈니스 업종에서 마케터들은 미디어 채널 전반에 걸쳐 평가, 측정, 예산 책정 방식을 바꾸고 있습니다. 브랜드의 성장 동력으로서 마케팅이 그 어느 때보다 중요해지면서 미디어 지출, 기술 투자, 측정 역량과 같은 고려사항이 실제 비즈니스 성과를 달성하고 정량화하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

이 동영상에서는 NBC 유니버설 라이프스타일 네트워크의 전략 인사이트 및 리서치 담당 수석 부사장 데이브 카플란이 NBCU의 가장 핵심적인 캠페인 목표, 브랜드 광고주가 아닌 소비자를 대상으로 라이프스타일 네트워크를 마케팅하는 방법, 미디어 지출의 ROI 측정에 대한 마케팅 담당자의 신뢰도 현황, 조직 전략에서 가장 중요한 측정 기능에 대해 설명합니다.

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