Di hampir semua vertikal bisnis—barang kemasan konsumen, otomotif, ritel, teknologi, layanan keuangan—pemasar mengubah cara mereka mengevaluasi, mengukur, dan menganggarkan di seluruh saluran media. Pemasaran sebagai pendorong pertumbuhan bagi merek tidak pernah lebih penting, dan pertimbangan seperti pengeluaran media, investasi dalam teknologi, dan kemampuan pengukuran memainkan peran yang semakin penting dalam mencapai dan mengukur hasil bisnis yang nyata.

Dalam video ini, Dave Kaplan, SVP Strategic Insights and Research di NBC Universal's Lifestyle Networks, membahas tujuan kampanye NBCU yang paling penting, bagaimana ia memasarkan Lifestyle Networks kepada konsumen (sebagai lawan dari pengiklan merek), pemikirannya tentang keadaan kepercayaan pemasar dalam mengukur ROI pengeluaran media, dan kemampuan pengukuran yang paling penting dalam strategi organisasinya.

Untuk wawasan tambahan tentang bagaimana para profesional pemasaran menavigasi lingkungan bisnis saat ini, unduh Nielsen CMO Report 2018.