Dans presque tous les secteurs verticaux (biens de consommation emballés, automobile, commerce de détail, technologie, services financiers), les responsables marketing modifient leur façon d'évaluer, de mesurer et de budgétiser les canaux médias. Le marketing en tant que moteur de croissance pour les marques n'a jamais été aussi important, et des considérations telles que les dépenses médias, l'investissement dans la technologie et les capacités de mesure jouent un rôle de plus en plus crucial dans l'obtention et la quantification de résultats commerciaux réels.
Dans cette vidéo, Dave Kaplan, SVP Strategic Insights and Research chez Lifestyle Networks de NBC Universal, discute des objectifs de campagne les plus essentiels de NBCU, de la manière dont il commercialise Lifestyle Networks auprès des consommateurs (par opposition aux annonceurs de marque), de son opinion sur l'état de la confiance des spécialistes du marketing dans la mesure du retour sur investissement des dépenses médias, et des capacités de mesure les plus importantes dans la stratégie de son organisation.
Pour obtenir des informations supplémentaires sur la façon dont les professionnels du marketing naviguent dans l'environnement commercial actuel, téléchargez le Nielsen CMO Report 2018.
