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尼尔森电视:评估当今的媒体渠道

1 分钟阅读 | 2018 年 7 月

几乎所有的垂直行业--包装消费品、汽车、零售、技术、金融服务--市场营销人员都在改变他们对媒体渠道的评估、衡量和预算方式。市场营销作为品牌增长的驱动力从未像现在这样重要,而媒体支出、技术投资和衡量能力等考虑因素在实现和量化实际业务成果方面发挥着越来越关键的作用。

在这段视频中,NBC 环球生活方式网络公司(NBC Universal's Lifestyle Networks)战略洞察与研究高级副总裁戴夫-卡普兰(Dave Kaplan)讨论了 NBCU 最基本的活动目标、他如何将生活方式网络公司推向消费者(而不是品牌广告商)、他对营销人员在衡量媒体支出投资回报率方面的信心状况的看法,以及他的组织战略中最重要的衡量能力。

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