在几乎所有的商业垂直领域--消费类包装商品、汽车、零售、技术、金融服务--营销人员正在转变他们对媒体渠道的评估、衡量和预算方式。营销作为品牌增长的驱动力从未像现在这样重要，而像媒体支出、技术投资和测量能力这样的考虑因素在实现和量化真正的商业结果方面发挥着越来越重要的作用。

在这段视频中，NBC环球公司生活方式网络的战略洞察和研究高级副总裁Dave Kaplan讨论了NBCU最基本的活动目标，他如何向消费者推销生活方式网络（而不是品牌广告商），他对营销人员在衡量媒体支出的投资回报率方面的信心状况的看法，以及他的组织战略中最重要的衡量能力。

关于营销专业人士如何驾驭当今商业环境的更多见解，请下载《尼尔森2018年CMO报告》。