Em média, 34%* do investimento em mídia digital é desperdiçado do mercado brasileiro atualmente. O percentual tem como base a média de total de impressões não visíveis, for a do target e fraudulentas das campanhas digitais do último ano* dos clientes que usam Digital Ad Ratings (DAR), solução que permite identificar onde estão esses desperdícios e otimizar a rentabilidade das campanhas. No total, foram mensuradas mais de 23 bilhões de impressões de peças publicitárias em meios digitais, como sites, aplicativos, redes sociais e players de vídeo.

Considerando que o investimento annual em mídia digital no Brasil é de R$ 14,8 bilhões**, o desperdício de investimento em mídia digital pode chegar a mais de R$5 bilhões por ano. Segundo nossa líder de Digital Mídia, Sabrina Balhes "o mercado publicitário está cada vez mais focado em investimentos que tragam retorno comprovado, e essa alta porcentagem de investimento perdido, antes mesmo de chegar ao target, é um alerta que precisa ser endereçado".

Nosso portfólio no segmento de Digital Mídia no Brasil foi ampliado em Junho de 2019 com a medição de publicidade no aplicativo para dispositivos móveis do YouTube (in-app) por meio do Nielsen Digital Ad Ratings. O serviço, que atualmente já mensura a entrega de criativos em browser, terá sua cobertura expandida e fornecerá aos profissionais de marketing uma avaliação completa e independente de publicidade. Impressões não visíveis e fraudulentas no Youtube não são medidas pelo DAR, então a solução foca em medir audiência única e frequência no meio.

Entenda as métricas de impressões desperdiçadas.

보이지 않는 노출: TV 화면에 표시될 가능성이 없는 노출입니다.
타겟을 벗어난: 캠페인에서 검색한 광고 타겟에 포함되지 않은 노출.
사기성: 로봇, 스파이더, 애드웨어 또는 데이터 센터 이동과 같은 기타 범주로 인해 수익을 창출해서는 안 되는 글꼴의 노출.

_{*período de Maio de 2018 a Maio de 2019 | ** relatório de Digital Ad Spend da IAB Brasil (2018)}