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브라질에서 디지털 미디어에 대한 투자 34%가 절실합니다.

2분 읽기 | 2019년 5월

현재 브라질 시장에서 디지털 미디어에 대한 투자는 34%*가 절실합니다. 이 비율은 디지털 광고 등급 (DAR)을 사용하는 클라이언트의 최근 1년간 디지털 광고의 비시각적 총 노출 수, 타겟 및 사기성 광고*를 기반으로 하며, 이러한 절실함이 어디에 있는지 파악하고 광고의 임대 가능성을 최적화할 수 있는 솔루션입니다. 사이트, 애플리케이션, 소셜 네트워크, 동영상 플레이어 등 총 230억 개 이상의 디지털 광고 노출 수를 측정했습니다.

브라질의 연간 디지털 미디어 투자액이 148억 헤알**이라는 점을 고려하면, 디지털 미디어에 대한 투자 절벽은 연간 50억 헤알 이상으로 늘어날 수 있습니다. 디지털 미디어의 리더인 사브리나 발헤스(Sabrina Balhes)는 "광고 시장은 점점 더 수익성이 입증된 투자에 초점을 맞추고 있으며, 목표에 도달하기 전에 이러한 높은 투자 손실률은 반드시 주의해야 할 경고입니다"라고 말합니다.

YouTube의 브라질 디지털 미디어 부문은 2019년 6월에 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 모바일 기기용 앱(인앱) 광고 매체로 확장되었습니다. 현재 브라우저에서 크리에이터의 광고 노출을 측정하는 이 서비스는 그 범위를 확장하여 마케팅 전문가에게 완전하고 독립적인 광고 평가를 제공할 것입니다. 유튜브에서 보이지 않는 노출과 허위 노출은 DAR에 의해 측정되지 않으며, 솔루션은 내 고유한 시청자와 빈도를 측정하는 데 중점을 둡니다.

절실히 필요한 노출 수치를 입력하세요.

보이지 않는 노출 : 화면의 가시적인 영역에 노출될 기회가 없는 노출입니다.
타겟을 벗어난 노출: 캠페인에서 검색한 인구통계학적 타겟에 포함되지 않은 노출.
사기성: 로봇, 스파이더, 애드웨어 또는 데이터 센터 트래픽과 같이 수익을 창출할 수 없는 유형의 노출(기타 카테고리 포함).

*2018년 5월~2019년 5월 기간 | ** IAB 브라질 디지털 광고 지출 현황(2018)

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