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TikTok 광고의 영향력 정량화하기

2분 읽기 | 2022년 4월

인기 동영상 공유 플랫폼인 TikTok은 지난 몇 년 동안 폭발적으로 성장했습니다. 현재 155개 이상의 국가에서 이용 가능한 이 플랫폼은 매력적인 엔터테인먼트와 영감을 주는 콘텐츠로 중동 지역에서 엄청난 성장세를 보이고 있습니다.

이 사례 연구에서 TikTok은 닐슨에 신디케이트된 시장 믹스 모델(MMM) 연구를 의뢰하여 자사의 풀 퍼널 몰입형 광고 솔루션이 CPG 카테고리 전반의 매출과 ROAS를 높이는 데 어떤 영향을 미치는지 조사했습니다. 닐슨의 마케팅 믹스 모델링 솔루션을 사용하여 틱톡은 브랜드가 ROAS를 극대화할 수 있는 방법에 대한 데이터 기반 인사이트를 발견했습니다. 다음은 틱톡의 측정 책임자인 호르헤 루이즈가 전하는 이야기입니다:

+10%

1개 이상의 광고 포맷 실행에 따른 추가 ROAS

$1.83

틱톡 총 ROAS

지출한 달러당 소매 판매 수익

+16%

인피드 광고를 더 많은 방송 주 동안 게재할 경우 ROAS 향상

방법론: 신디케이트 MMM 솔루션 방법론은 타사 공급업체를 통해 소싱한 '애드 인텔' 데이터를 활용하여 모델 내에서 사용할 다른 퍼블리셔의 예상 지출을 제공합니다. Ad-Intel은 자체 등록, 미디어 선언 및 크롤러 기술을 통해 데이터를 캡처합니다. 이 모델은 다변량 회귀를 활용하여 미디어 및 기타 동인을 조정하여 각 동인의 변동에 따라 매출이 어떻게 변화하는지 정의합니다. '상승 계수'는 이러한 각 동인에 수학적으로 부여되며(계수 또는 탄성치라고도 함), 각 개별 동인의 결과로 매출이 얼마나 변화하는지를 정의합니다. 닐슨은 TikTok 광고 지출의 ROAS 및 효과를 세분화된 수준으로 측정했습니다. 

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