뉴잉글랜드 패트리어츠와 로스앤젤레스 램스의 팬들에게는 자랑할 권리와 베팅이 걸려 있습니다. 패트리어츠와 램스 팬들은 슈퍼볼 LIII이 끝날 때 자신이 좋아하는 팀이 빈스 롬바르디 트로피를 들어 올리는 것을 볼 기회가 있다는 것 외에는 공통점이 거의 없습니다.
뉴잉글랜드 패트리어츠는 프랜차이즈 역사상 11번이나 슈퍼볼에 진출하여 5번 우승했으며, 그 과정에서 수많은 팬을 확보했습니다. 닐슨 스포츠 스폰서링크에 따르면 미국에서는 1,150만 명 이상의 사람들이 패트리어츠를 댈러스 카우보이스에 이어 두 번째로 좋아하는 NFL 팀으로 꼽고 있습니다. 그리고 슈퍼볼에 자주 출전하는 패트리어츠 팬의 72%가 슈퍼볼을 절대 놓칠 수 없는 이벤트라고 생각하는 것은 놀라운 일이 아닙니다(램스 팬의 62%와 비교하면).
이번 시즌 로스앤젤레스 램스는 패트리어츠보다 더 많은 승리를 거두었지만, 램스가 패트리어츠의 팬층과 경쟁하려면 700만 명 이상이 램스의 팬덤에 합류해야 합니다. 430만 명이 넘는 미국인이 램스를 가장 좋아하는 팀으로 꼽았습니다. 하지만 램스에는 32세의 션 맥베이 감독뿐만 아니라 젊음이 있습니다. 램스 팬은 패트리어츠 팬보다 더 젊은 편입니다(18~34세 33%, 29%). 하지만 패트리어츠 팬의 48%가 여성인 반면 램스 팬은 36%에 불과할 정도로 여성들이 패트리어츠 쿼터백 톰 브래디를 더 좋아한다는 사실에 주목하세요.
패트리어츠 팬의 46%는 미국 북동부, 28%는 남부 출신으로 지역적으로 더 다양합니다. 반면, 램스 팬의 78%는 서부에 집중되어 있는데, 이는 2016년 세인트루이스에서 로스앤젤레스로 연고지를 옮긴 프랜차이즈의 영향일 수 있습니다.
그러나 램스 팬층은 인종적으로 더 다양하며, NFL에서 히스패닉계 팬의 비율이 가장 높습니다. 또한 램스는 패트리어츠보다 아프리카계 미국인과 아시아계 팬이 더 많다고 주장할 수 있습니다.
램스 팬의 58%가 학사 학위 이상의 대학 졸업자이며(패트리어츠 팬의 52%에 비해), 27%가 연간 가구 소득이 10만 달러 이상인 반면 패트리어츠 팬의 23%에 비해 높은 두뇌 능력과 돈을 버는 것을 자랑할 수 있습니다.
그렇다면 램스 팬과 패트리어츠 팬은 돈을 쓰는 방식에 있어서 어떻게 다를까요? 패트리어츠 팬은 매달 식료품과 일반 식당에 더 많이 지출하는 반면, 램스 팬은 패스트푸드점과 바/펍에서 더 많은 현금을 지출합니다. 램스 팬은 피트니스에 훨씬 더 많은 비용을 지출하지만, 패트리어츠 팬은 주택 개량 및 정원 가꾸기 프로젝트를 통해 운동을 합니다.
축구 팬들이 자사의 제품과 서비스를 사용해 보도록 유도하려는 스폰서는 패트리어츠와 램스 팬 모두 브랜드 조사, 스폰서 제품 및 서비스 구매, 친구 및 가족과 스폰서에 대해 이야기하거나 소셜 미디어에서 소통하는 데 열려 있다는 사실을 알게 될 것입니다. 램스 팬들은 브랜드에 더 적극적으로 참여하려는 의지를 보입니다.
슈퍼볼 LIII은 2월 3일 일요일 애틀랜타의 메르세데스-벤츠 스타디움에서 열립니다.
