AANHPI 시청자들은 전 세계적인 뿌리를 반영하는 깊은 스포츠 충성심을 지니고 있으며, 이는 2026 FIFA 월드컵™을 앞두고 미국 광고주들에게 새로운 기회를 제공합니다.
축구는 아시아 대부분 지역에서 가장 인기 있는 스포츠입니다. 닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면, 축구는 인도네시아, 태국, 한국, 싱가포르에서 1위를 차지했으며, 인도와 일본에서는 상위 2위 안에 드는 스포츠입니다.1 미국에서는 아시아계 미국인의 33%가 축구에 관심을 보였는데, 이는 미국 전체 평균인 28%보다 높은 수치입니다. 미국 내 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민들의 경우, 축구에 대한 관심도는 37%로 급증한다.2
올여름 미국 11개 도시에서 개최되는 FIFA 월드컵™을 통해, 미국 땅에서 그 오랜 열정이 한 세대에 한 번 찾아오는 특별한 순간과 만나게 됩니다. 이번 대회를 겨냥해 마케팅을 계획 중인 브랜드들에게 아시아 관객층은 전 세계적인 축구와 깊은 문화적 유대감을 지닌, 참여도가 매우 높은 팬층을 의미합니다. 실제로 아시아계 미국인의 23%는 FIFA 월드컵™이 자신의 문화 속에서 성장하는 과정의 일부였다고 답한 반면, 미국 전체 인구의 경우 17%에 그쳤습니다.3
오늘날 이러한 문화적 열정은 한국 슈퍼그룹 방탄소년단(BTS)이 사상 최초의 FIFA 월드컵™ 결승전 하프타임 쇼에 공동 헤드라이너로 출연한 것과, 필리핀계 미국인 팝스타 올리비아 로드리고의 한정판 FC 바르셀로나 유니폼 출시와 같은 주요 축구계 사건들을 통해 드러나고 있습니다.
광고주들은 대회 기간은 물론 그 이후에도 AANHPI 팬들의 마음을 어떻게 사로잡을 수 있을까요?
- 문화 행사 일정을 미리 고려하여 계획을 세우십시오. 이 시청자층을 대상으로 지속적인 성공을 거두려면 중요한 문화적 시점에 맞춰 선제적으로 투자해야 합니다. 2026 FIFA 월드컵™을 출발점으로 삼고, MLB 포스트시즌과 미식축구 시즌의 재개를 통해 참여도를 확대하십시오. 미식축구는 2025년 AANHPI 시청자들이 시청한 상위 100개 프로그램 중 66개를 차지한 스포츠입니다.4 이러한 주요 스포츠 행사들 사이에는 디왈리, 필리핀계 미국인 문화유산의 달, 음력 설과 같은 명절 및 문화유산의 달이 있어 전 세계적인 문화적 유대감을 강조합니다.
- 스포츠는 생중계 시청을 이끌지만, 디지털 콘텐츠가 일상에서는 압도적인 비중을 차지합니다. 아시아·하와이안·태평양섬 출신(AANHPI) 성인의 45%가 ‘코드-네버(Cord-Nevers, 케이블 TV를 전혀 이용하지 않는 사람)’로 분류되는데, 이는 미국 내 모든 인종 및 민족 그룹 중 가장 높은 비율입니다.⁵
이들의 ‘스트리밍 우선’ 행동 양식, 문화적 연관성이 있는 콘텐츠에 대한 높은 관심, 그리고 프리미엄 포스트시즌 스포츠 콘텐츠에 대한 평균 이상의 참여도를 고려한정교한 미디어 전략을 수립하십시오.
AANHPI 시청자들은 소비하는 미디어를 통해 공감대를 형성하고자 하며, 진정성 있게 소통하는 브랜드들이 이들의 관심과 구매를 이끌어내고 있습니다. 단순한 광고 구매를 넘어 AANHPI 시청자들이 관심을 기울이는 곳에 효과적으로 다가서기 위해서는, 크로스미디어 측정에 대한 포용적인 접근 방식이 필수적입니다.
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참고
1 출처: 닐슨 팬 인사이트, 인도, 일본(2026년 2월), 인도네시아, 한국(2025년 11월), 싱가포르, 태국(2025년 5월)
2 출처: 닐슨 팬 인사이트, 미국, 2025년 4월 – 2026년 3월
3 출처: 닐슨 팬 인사이트, 미국, 2025년 2월 – 2026년 1월
4 출처 : 닐슨 전국 패널, L+7, 비히스패닉계 아시아인, P2+, 2025년
5 출처: Nielsen Scarborough USA+, 2025년 2분기
