제31화

주소 지정 가능한 TV 광고에 대한 대기는 끝났습니다. 스마트 TV의 대량 채택과 잠재 고객 중심의 메시징에 데이터를 사용할 수있는 능력은 가정에서 가장 큰 화면에서 개인화 된 광고의 문을 열고 있습니다.

미국 TV 가정의 거의 절반 (47 %)은 적어도 하나의 스마트 TV를 사용할 수 있습니다. 또한 2019 년 1 분기 닐슨 토탈 오디언 (Nielsen Total Audience) 보고서에 따르면 미국 가정의 72 %가 스트리밍 가능한 TV 장치를 사용하는 것으로 나타났습니다. 이 수치는 브랜드, 마케팅 담당자 및 광고주에게 중요한 기회를 강조하며, 그 기회는 잠재 고객 수준의 참여입니다.

가장 기본적인 의미에서 주소 지정 가능한 광고는 광고주가 도달하려는 잠재 고객에게만 보내는 메시징입니다. 이제 58 백만 미국 가정에 적어도 하나의 인터넷 지원 스마트 TV가 있으므로 광고주는 거실 벽에있는 집에서 가장 큰 브라우저 화면에서 시청자와 연결할 수있는 데이터와 방법을 모두 갖추고 있습니다.

광고 채널이 특정 잠재 고객에게 더 집중됨에 따라 브랜드, 마케팅 담당자 및 광고주가 참여하는 사람들의 요구와 욕구에주의를 기울이는 것이 중요합니다.

청중 전반에 걸쳐 여성은 브랜드의 핵심 초점입니다. 그들은 미국의 남성보다 많을뿐만 아니라 (52 % 대 48 %), 그들은 매일 쇼핑 및 가사 일에 대한 공유 또는 주요 책임을 가지고 있으며, 일상 생활 용품의 주요 구매자입니다. 그들은 또한 남성보다 매주 훨씬 더 많은 미디어를 소비합니다 (73 시간 대 68 시간). 그리고 여성이 브랜드와 광고주에서 찾고있는 것에 관해서는 제품이나 서비스가 들어오는 패키지의 색상과 아무런 관련이 없습니다.

광고 주간 동안 녹화된이 특별 에피소드는 주소 지정 가능한 광고와 미디어 산업이이를 어떻게 사용할 수 있는지, 그리고 그들이 참여하고자하는 잠재 고객, 특히 여성에게 가장 잘 다가 가기 위해 다른 접근 방식에 중점을 둡니다. Nielsen의 Advanced Video Advertising Group의 총괄 관리자인 Kelly Abcarian, Nielsen의 Advanced Video Advertising Group의 SVP인 Jessica Hindlian, Matter More Media의 CEO 겸 공동 설립자인 Tracey Scheppach가 대화에 참여합니다.

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