第31集

对可寻址电视广告的等待已经结束。智能电视的大规模采用，以及利用数据进行以受众为中心的信息传递的能力，正在为家庭中最大的屏幕上的个性化广告打开大门。

美国几乎一半的电视家庭（47%）至少有一台启用的智能电视。此外， 2019年第一季度尼尔森总受众报告发现，72%的美国家庭使用具有流媒体功能的电视设备。这些数字突出了品牌、营销人员和广告商的一个重要机会--这个机会就是观众层面的参与。

从最基本的意义上讲，可寻址广告是指广告商只向他们想接触的受众发送信息。现在，5800万美国家庭至少有一台联网的智能电视，广告商既拥有数据，又有渠道与家里最大的浏览器屏幕上的观众联系起来--客厅墙上的屏幕。

随着广告渠道变得更加专注于特定的受众，品牌、营销人员和广告商关注他们所接触的人的需求和愿望至关重要。

在所有受众中，女性是品牌的一个关键焦点。在美国，她们不仅人数多于男性（52%对48%），而且她们对日常购物和家务负有共同或主要责任，她们是日常家居用品的主要买家。她们每周消费的媒体也明显多于男性（73小时对68小时）。当谈到女性从品牌和广告商那里寻找的东西时，它与产品或服务的包装颜色没有任何关系。

这期特别节目是在广告周期间录制的，主要讨论可寻址广告，以及媒体行业如何利用它和其他方法来最好地接触他们所寻求的受众--尤其是女性。我们的对话包括尼尔森高级视频广告集团的总经理凯利-阿布卡里安，尼尔森高级视频广告集团的高级副总裁杰西卡-辛德利安，以及Matter More Media的首席执行官兼联合创始人特蕾西-谢帕奇。

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