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数据库:可寻址广告如何个性化电视体验

2 分钟阅读 | 2019 年 10 月

第 31 集

对可寻址电视广告的等待已经结束。智能电视的大规模普及以及利用数据发送以受众为中心的信息的能力,为在家中最大的屏幕上投放个性化广告打开了大门。

美国近一半的电视家庭(47%)至少拥有一台支持流媒体的智能电视。此外, 尼尔森 2019 年第一季度《受众总量报告》发现,72% 的美国家庭使用支持流媒体的电视设备。这些数字凸显了品牌、营销人员和广告商的重大机遇--这个机遇就是受众层面的参与。

从最基本的意义上讲,可寻址广告就是广告商只向他们希望接触到的受众发送信息。现在,5800 万美国家庭至少拥有一台支持互联网的智能电视,广告商既有数据,也有渠道与家中最大的浏览器屏幕--客厅墙上的那块屏幕上的观众建立联系。

随着广告渠道越来越关注特定受众,品牌、营销人员和广告商必须关注他们所接触的受众的需求和愿望。

在所有受众中,女性是品牌关注的重点。在美国,女性不仅人数多于男性(52% 对 48%),她们还共同或主要负责日常购物和家务,是日常家居用品的主要购买者。她们每周的媒体消费也明显高于男性(73 小时对 68 小时)。至于女性对品牌和广告商的要求,与产品或服务包装的颜色无关。

本期特别节目是在广告周期间录制的,重点讨论了可寻址广告以及媒体行业如何利用可寻址广告和其他方法更好地接触到他们想要接触的受众--尤其是女性受众。尼尔森高级视频广告部总经理 Kelly Abcarian、尼尔森高级视频广告部高级副总裁 Jessica Hindlian 和 Matter More Media 的首席执行官兼联合创始人 Tracey Scheppach 参加了对话。

想要了解更多节目?在 iTunes Google Play Stitcher 上订阅《数据库》,并在我们的 Megaphone 页面收听以前的节目。

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