Episódio 31
A espera pela publicidade endereçável na TV acabou. A adoção em massa de smart TVs e a capacidade de usar dados para mensagens focadas no público estão abrindo as portas para a publicidade personalizada na maior tela da casa.
Quase metade das residências com TV nos EUA (47%) tem pelo menos uma smart TV habilitada. Além disso, o relatório Total Audience da Nielsen do primeiro trimestre de 2019 constatou que 72% dos lares dos EUA usam dispositivos de TV com capacidade de streaming. Esses números destacam uma oportunidade significativa para marcas, profissionais de marketing e anunciantes - e essa oportunidade é o envolvimento no nível do público.
Em seu sentido mais básico, a publicidade endereçável é a mensagem que os anunciantes enviam somente para o público que desejam atingir. E agora que 58 milhões de residências nos Estados Unidos têm pelo menos uma smart TV com acesso à Internet, os anunciantes têm os dados e o caminho para se conectar com os espectadores na maior tela de navegação da casa - a da parede da sala de estar.
À medida que os canais de publicidade se tornam mais focados em um público específico, é fundamental que as marcas, os profissionais de marketing e os anunciantes prestem atenção às necessidades e aos desejos das pessoas com as quais estão se envolvendo.
Em todos os públicos, as mulheres são o foco principal das marcas. Elas não apenas superam em número os homens nos EUA (52% contra 48%), como também compartilham ou são as principais responsáveis pelas compras diárias e pelas tarefas domésticas, além de serem as principais compradoras de itens domésticos de uso diário. Elas também consomem muito mais mídia por semana do que os homens (73 horas contra 68 horas). E quando se trata do que as mulheres estão buscando nas marcas e nos anunciantes, isso não tem nada a ver com a cor da embalagem do produto ou serviço.
Este episódio especial, gravado durante a Advertising Week, concentra-se na publicidade endereçável e em como o setor de mídia pode usá-la e em outras abordagens para alcançar melhor os públicos com os quais procuram se envolver - especialmente as mulheres. Nossa conversa inclui Kelly Abcarian, gerente geral do Advanced Video Advertising Group da Nielsen, Jessica Hindlian, vice-presidente sênior do Advanced Video Advertising Group da Nielsen, e Tracey Scheppach, CEO e cofundadora da Matter More Media.
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