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La base de données : Comment la publicité adressable personnalise l'expérience télévisuelle

2 minutes de lecture | Octobre 2019

Episode 31

 

L'attente de la publicité télévisée adressable est terminée. L'adoption massive des téléviseurs intelligents et la possibilité d'utiliser les données pour diffuser des messages axés sur l'audience ouvrent la voie à la publicité personnalisée sur le plus grand écran du foyer.

Près de la moitié des foyers TV aux États-Unis (47 %) possèdent au moins un téléviseur intelligent activé. De plus, le rapport Nielsen sur l'audience totale du premier trimestre 2019 a révélé que 72 % des foyers américains utilisent des appareils de télévision compatibles avec le streaming. Ces chiffres mettent en évidence une opportunité importante pour les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs - et cette opportunité est l'engagement au niveau de l'audience.

Dans son sens le plus élémentaire, la publicité adressable est un message que les annonceurs envoient uniquement au public qu'ils veulent atteindre. Maintenant que 58 millions de foyers américains disposent d'au moins une télévision intelligente connectée à Internet, les annonceurs ont à la fois les données et les moyens de se connecter aux téléspectateurs sur le plus grand écran de la maison, celui du salon.

Les canaux publicitaires étant de plus en plus axés sur des publics spécifiques, il est essentiel que les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs soient attentifs aux besoins et aux désirs des personnes avec lesquelles ils s'engagent.

Quel que soit le public visé, les femmes sont au cœur des préoccupations des marques. Non seulement elles sont plus nombreuses que les hommes aux États-Unis (52 % contre 48 %), mais elles ont la responsabilité partagée ou principale des achats quotidiens et des tâches ménagères, et elles sont les principales acheteuses d'articles ménagers courants. Elles consomment également beaucoup plus de médias chaque semaine que les hommes (73 heures contre 68 heures). Et lorsqu'il s'agit de savoir ce que les femmes attendent des marques et des annonceurs, cela n'a rien à voir avec la couleur de l'emballage du produit ou du service.

Cet épisode spécial, enregistré pendant la Semaine de la publicité, se concentre sur la publicité adressable et sur la façon dont l'industrie des médias peut l'utiliser, ainsi que d'autres approches, pour atteindre au mieux les publics qu'elle cherche à atteindre, en particulier les femmes. Notre conversation inclut Kelly Abcarian, directrice générale de l'Advanced Video Advertising Group de Nielsen, Jessica Hindlian, SVP de l'Advanced Video Advertising Group de Nielsen, et Tracey Scheppach, PDG et cofondatrice de Matter More Media.

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