Épisode 31
L'attente de la publicité télévisée adressable est terminée. L'adoption massive des téléviseurs intelligents et la possibilité d'utiliser les données pour envoyer des messages ciblés ouvrent les portes de la publicité personnalisée sur le plus grand écran de la maison.
Près de la moitié des foyers TV aux États-Unis (47 %) disposent d'au moins un téléviseur intelligent activé. En outre, le rapport Nielsen Total Audience du premier trimestre 2019 a révélé que 72 % des foyers américains utilisent des appareils de télévision compatibles avec le streaming. Ces chiffres mettent en évidence une opportunité importante pour les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs - et cette opportunité est l'engagement au niveau de l'audience.
Dans son sens le plus élémentaire, la publicité adressable est un message que les annonceurs envoient uniquement au public qu'ils souhaitent atteindre. Maintenant que 58 millions de foyers américains possèdent au moins une télévision intelligente connectée à Internet, les annonceurs disposent à la fois des données et des moyens nécessaires pour entrer en contact avec les téléspectateurs sur le plus grand écran de navigation de la maison, celui qui se trouve sur le mur du salon.
Les canaux publicitaires étant de plus en plus axés sur un public spécifique, il est essentiel que les marques, les spécialistes du marketing et les annonceurs soient attentifs aux besoins et aux souhaits des personnes avec lesquelles ils s'engagent.
Quel que soit le public, les femmes sont au cœur des préoccupations des marques. Non seulement elles sont plus nombreuses que les hommes aux États-Unis (52 % contre 48 %), mais elles partagent ou assument la responsabilité principale des achats quotidiens et des tâches ménagères, et elles sont les principales acheteuses d'articles ménagers courants. Elles consomment également beaucoup plus de médias chaque semaine que les hommes (73 heures contre 68 heures). Et lorsqu'il s'agit de savoir ce que les femmes attendent des marques et des annonceurs, cela n'a rien à voir avec la couleur de l'emballage du produit ou du service.
Cet épisode spécial, enregistré pendant l'Advertising Week, se concentre sur la publicité adressable et sur la façon dont l'industrie des médias peut l'utiliser, ainsi que d'autres approches, pour atteindre au mieux les publics qu'elle cherche à toucher, en particulier les femmes. Kelly Abcarian, directrice générale du groupe Advanced Video Advertising de Nielsen, Jessica Hindlian, vice-présidente principale du groupe Advanced Video Advertising de Nielsen, et Tracey Scheppach, PDG et cofondatrice de Matter More Media, participent à notre conversation.
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