Odcinek 31

Koniec oczekiwania na adresowalną reklamę telewizyjną. Masowe przyjęcie inteligentnych telewizorów i możliwość korzystania z danych do wiadomości skoncentrowanych na odbiorcy otwiera drzwi do spersonalizowanej reklamy na największym ekranie w domu.

Prawie połowa domów telewizyjnych w USA (47%) ma co najmniej jeden włączony inteligentny telewizor. Dodatkowo, raport Nielsen Total Audience z pierwszego kwartału 2019 roku wykazał, że 72% amerykańskich domów korzysta z urządzeń telewizyjnych obsługujących streaming. Te liczby podkreślają znaczącą możliwość dla marek, marketerów i reklamodawców - a tą możliwością jest zaangażowanie na poziomie widzów.

W najbardziej podstawowym sensie, reklama adresowalna jest wiadomość, że reklamodawcy wysłać do tylko publiczność chcą dotrzeć. A teraz, że 58 milionów gospodarstw domowych w USA mają co najmniej jeden Internet-zdolny inteligentny telewizor, reklamodawcy mają zarówno dane i avenue połączyć się z widzami na największym ekranie przeglądarki w domu-jeden na ścianie salonu.

W miarę jak kanały reklamowe stają się coraz bardziej skoncentrowane na konkretnych odbiorcach, niezwykle ważne jest, aby marki, marketerzy i reklamodawcy zwracali uwagę na potrzeby i pragnienia ludzi, z którymi się angażują.

We wszystkich grupach odbiorców kobiety są kluczowym obiektem zainteresowania marek. Nie tylko przeważają liczebnie nad mężczyznami w USA (52% vs. 48%), ale są współodpowiedzialne lub odpowiedzialne za codzienne zakupy i obowiązki domowe, a także są głównym nabywcą przedmiotów codziennego użytku. W każdym tygodniu konsumują również znacznie więcej mediów niż mężczyźni (73 godziny w porównaniu do 68 godzin). A jeśli chodzi o to, czego kobiety oczekują od marek i reklamodawców, to nie ma to nic wspólnego z kolorem opakowania, w którym znajduje się produkt lub usługa.

Ten specjalny odcinek, nagrany podczas Tygodnia Reklamy, skupia się na reklamie adresowalnej oraz na tym, jak branża medialna może wykorzystać ją i inne podejścia, aby jak najlepiej dotrzeć do odbiorców, z którymi chce się związać - w szczególności do kobiet. W rozmowie udział biorą Kelly Abcarian, dyrektor generalny Advanced Video Advertising Group Nielsena, Jessica Hindlian, SVP w Advanced Video Advertising Group Nielsena oraz Tracey Scheppach, CEO i współzałożycielka Matter More Media.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na iTunes, Google Play lub Stitcher i nadrób zaległości w poprzednich odcinkach na naszej stronie Megafon.