Odcinek 31
Czas oczekiwania na adresowalną reklamę telewizyjną dobiegł końca. Masowa adopcja inteligentnych telewizorów i możliwość wykorzystania danych do przesyłania wiadomości ukierunkowanych na odbiorców otwiera drzwi do spersonalizowanej reklamy na największym ekranie w domu.
Prawie połowa domów telewizyjnych w USA (47%) ma co najmniej jeden włączony telewizor Smart TV. Ponadto raport Nielsen Total Audience za pierwszy kwartał 2019 r. wykazał, że 72% amerykańskich domów korzysta z urządzeń telewizyjnych obsługujących transmisje strumieniowe. Liczby te podkreślają znaczącą szansę dla marek, marketerów i reklamodawców - a szansą tą jest zaangażowanie na poziomie odbiorców.
W swoim najbardziej podstawowym znaczeniu reklama adresowalna to wiadomości, które reklamodawcy wysyłają tylko do odbiorców, do których chcą dotrzeć. A teraz, gdy 58 milionów amerykańskich gospodarstw domowych ma co najmniej jeden telewizor Smart TV z dostępem do Internetu, reklamodawcy mają zarówno dane, jak i możliwość łączenia się z widzami na największym ekranie przeglądarki w domu - tym na ścianie w salonie.
W miarę jak kanały reklamowe stają się coraz bardziej skoncentrowane na konkretnych odbiorcach, niezwykle ważne jest, aby marki, marketerzy i reklamodawcy zwracali uwagę na potrzeby i pragnienia osób, z którymi się kontaktują.
We wszystkich grupach odbiorców kobiety są głównym celem marek. Nie tylko przewyższają liczebnie mężczyzn w Stanach Zjednoczonych (52% w porównaniu do 48%), ale także ponoszą wspólną lub główną odpowiedzialność za codzienne zakupy i prace domowe oraz są głównymi nabywcami artykułów codziennego użytku. Konsumują również znacznie więcej mediów tygodniowo niż mężczyźni (73 godziny w porównaniu do 68 godzin). A jeśli chodzi o to, czego kobiety oczekują od marek i reklamodawców, nie ma to nic wspólnego z kolorem opakowania produktu lub usługi.
Ten specjalny odcinek, nagrany podczas Tygodnia Reklamy, koncentruje się na reklamie adresowalnej i na tym, w jaki sposób branża medialna może wykorzystać ją i inne podejścia, aby jak najlepiej dotrzeć do odbiorców, z którymi chcą się zaangażować - w szczególności do kobiet. W naszej rozmowie biorą udział Kelly Abcarian, dyrektor generalny Nielsen's Advanced Video Advertising Group, Jessica Hindlian, SVP w Nielsen's Advanced Video Advertising Group oraz Tracey Scheppach, CEO i współzałożycielka Matter More Media.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Database w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.