듣고 계신가요? 오디오의 지평이 확장됨에 따라 시청자의 청취 방식도 변화하고 있습니다. 

마케터는 크로스 채널 미디어 전략을 개발할 때 이러한 트렌드를 파악하고 있어야 합니다. 이것이 바로 미국 시청자들이 오디오에 시간을 보내는 방식을 분기별로 살펴보는 The Record를만든 이유입니다. 광고주, 아티스트, 방송사, 팟캐스터 모두에게 중요한 도구인 The Record는 광고 지원 콘텐츠에 소비하는 시간에 대한 독특한 시각을 제공합니다.

미국인들은 매일 4시간 이상 오디오를 ^{사용하므로1}오디오의 총 사용 시간은 매우 중요하며, 다양한 관점에서 오디오를 바라보는 것이 중요합니다. 소비자들은 일일 광고 지원 오디오 사용 시간의 약 70%를 라디오에, 20%는 팟캐스트에, 나머지는 스트리밍 오디오(음악 서비스) 또는 위성 라디오(일부 채널)에 할애합니다.

이 기록은 광고주에게 오디오 환경에서 가장 중요한 부분을 차지하는 광고 지원 오디오의 일일 사용 시간 점유율을 추적합니다.

분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®

이 차트는 2024년 1분기에 미국인들이 광고 지원 오디오를 어떻게 사용했는지 보여줍니다. 

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미국인들은 하루 종일 다양한 환경에서 라디오를 사용하지만, 대부분의 청취는 낮 시간대에 집 밖에서 이루어집니다. 그리고 차 안에서 광고가 지원되는 오디오 시간의 80% 이상이 라디오에 사용됩니다. 뉴스, 문화, 음악, 코미디, 스포츠 토크, 동반자 관계를 전파하는 라디오는 인구의 모든 구석구석에 의미 있는 방식으로 도달할 수 있습니다.  

다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 청취자 점유율이 어떻게 변화하는지 자세히 보여줍니다. 여기에는 전체 라디오 청취 점유율과 스트리밍 청취 점유율(방송국의 디지털 스트림을 듣는 사람들)이 구분되어 있습니다.

형식별 라디오 청취 추적

이 차트는 청취 점유율이 가장 높은 라디오 형식과 전체 라디오(공중파 및 스트리밍 합산)와 라디오 스트리밍 세계가 어떻게 다른지 추적합니다.

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각 형식의 스트리밍 청취 점유율은 연령별로 분류할 때에도 역동적입니다. 스트리밍 시청자 점유율이 가장 높은 포맷은 뉴스와 스포츠가 포함된 구어체와 얼터너티브 및 클래식 록이 포함된 록 기반 포맷입니다. 반대로 컨트리 및 스페인어 음악 포맷은 전체 청취자 수에 비해 스트리밍 점유율이 현저히 낮습니다.

젊은 청취자(18~34세)의 경우 총 점유율과 스트리밍 점유율이 훨씬 더 균형을 이루고 있는데, 이는 이들이 가장 열성적인 오디오 스트리머이기 때문에 당연한 결과입니다.

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매년 새로운 채널이 등장하고 있지만 오디오는 여전히 미국 미디어 식단의 초석입니다. 특히 2024년에는 하계 올림픽과 대통령 선거와 같은 주요 스포츠 및 뉴스 이벤트가 예정되어 있어 더욱 그렇습니다. 마케터들이 잠재고객과 가장 효과적으로 소통할 수 있는 방법을 모색하는 가운데, The Record는 오디오의 도달 범위와 영향력에 대해 조명합니다. 

더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.

출처

¹ 출처: 에디슨 리서치, "귀의 점유율®" 2024년 1분기