다른 어떤 소스보다 더 많은 청소년이 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.
음악 상호작용의 모든 측면에 대한 종합적인 인사이트를 제공하는 닐슨의 '뮤직 360' 보고서
뉴욕-2012년 8월 14일-미국 내 음악과 소비자의 상호작용에 대한 종합적이고 심층적인 닐슨의 연구인 Music 360의 결과에 따르면, 여전히 라디오(48%)와 친구/친척의 조언(10%), YouTube(7%)가 음악을 발견하는 주된 방법이지만, 더 많은 10대들이 다른 어떤 소스보다 YouTube(64%)를 통해 음악을 듣는 것으로 나타났으며 라디오(56%), iTunes(53% ), CD(50%)가 그 뒤를 잇고 있는 것으로 조사되었습니다. 새로운 닐슨 보고서는 음악 감상 및 구매 행동, 음악 검색, 라이브 이벤트, 소셜 네트워킹 및 모바일 음악 앱 사용, 경제가 음악 판매에 미치는 영향 등 음악 소비의 모든 측면에 대한 인사이트를 제공합니다.
"음악의 접근성은 엄청나게 확장되고 다양화되었습니다."라고 닐슨의 클라이언트 개발 담당 수석부사장인 데이비드 바쿨라가 말합니다. "젊은 청취자들은 기술적으로 진보된 방법을 선택하지만, 라디오와 입소문과 같은 전통적인 발견 방법은 여전히 강력한 원동력이 되고 있습니다. 새로운 음악을 구매하고, 소비하고, 발견할 수 있는 방법이 다양해지면서 소비자들이 계속해서 음악을 더 많이 접하고 즐기는 것은 당연한 일입니다."
다음은 뮤직 360 보고서에 포함된 인사이트의 일부입니다:
라디오는 여전히 사람들이 음악을 발견하는 가장 주된 방법입니다.
- 48%는 라디오를 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.
- 10%는 친구/친척을 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.
- 7% 유튜브를 통해 가장 자주 음악을 발견
다른 어떤 소스보다 YouTube를 통해 음악을 듣는 청소년이 더 많습니다.
- 청소년의 64%가 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.
- 56%의 청소년이 라디오에서 음악을 듣습니다.
- 10대의 53%가 iTunes를 통해 음악을 듣습니다.
- 청소년의 50%가 CD로 음악을 듣습니다.
친구의 긍정적인 추천이 구매 결정에 영향을 미칠 가능성이 가장 높습니다.
- 54%는 친구의 긍정적인 추천에 따라 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 25%는 음악 블로그/채팅방에서 구매를 할 가능성이 더 높습니다.
- 12%는 브랜드의 추천을 보고 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 전체 응답자의 8%는 소셜 네트워킹 사이트에서 음악을 공유하고, 6%는 음악을 업로드합니다.
음악 플레이어 앱이 가장 많이 사용되고 있으며, 라디오 및 뮤직 스토어 앱이 그 뒤를 잇고 있습니다.
- 54%가 스마트폰에 음악 플레이어 앱이 있습니다.
- 47%가 스마트폰에 라디오 앱이 있습니다.
- 26%는 스마트폰에 뮤직 스토어 앱이 있습니다.
남성은 록 음악을 가장 자주 구매하는 반면, 여성은 톱 40을 선호합니다.
- 남성의 38%가 락을 가장 자주 구매합니다.
- 여성의 15%(남성의 9%에 비해)가 상위 40개 제품을 가장 자주 구매합니다.
디지털 음악은 실물 CD보다 약간 더 나은 가치로 간주됩니다.
- 구매자의 63%가 디지털 앨범이 매우 또는 상당히 좋은 가치라고 답했습니다.
- 61%가 디지털 트랙이 매우 또는 상당히 좋은 가치라고 답했습니다.
- 55%는 실물 CD가 매우 또는 상당히 좋은 가치라고 답했습니다.
디지털 트랙을 구매하는 젊은 소비자들은 발매 직후에 새로운 음악을 구매할 가능성이 높습니다.
- 출시 후 1주일 이내에 디지털 트랙을 구매한 10대 33%
- 출시 후 일주일 이내에 디지털 트랙을 구매한 18세 이상 사용자의 21%
10대의 36%는 지난 1년 동안 CD를 구매한 경험이 있으며, 51%는 음악 다운로드를 구매한 경험이 있습니다.
음악 이벤트에 참석할 가능성이 가장 높은 18~24세(모든 유형의 라이브 이벤트 참석자 중)
- 일주일에 한 번 이상 참석하는 비율 7%
- 한 달에 한 번 참석하는 30%
18~24세가 라이브 이벤트에 더 많이 참석하지만, 10대가 라이브 이벤트에서 티셔츠와 포스터를 구매할 가능성이 더 높습니다.
- 청소년 참석자의 54%(18~24세 46% 대비)가 콘서트 티셔츠를 구매합니다.
- 청소년 참석자 중 14%(18~24세 7% 대비)가 콘서트 포스터 구매
청취자들은 음악과 관련된 TV 프로그램이나 비디오 게임보다 영화 사운드트랙을 즐겨 듣습니다.
- 42%는 음악 관련 TV 프로그램을 통해 음악을 즐겨듣습니다.
- 59%는 영화 사운드트랙을 통해 음악을 듣는 것을 즐깁니다.
- 28%는 음악 관련 비디오 게임을 통해 음악을 듣는 것을 즐깁니다.
고령층 소비자는 현재 경기 침체기에 지출을 가장 많이 줄였습니다.
- 55세 이상 응답자의 41%가 지출을 크게 줄였습니다.
- 45~54세 응답자의 39%가 지출을 크게 줄였습니다.
- 25~34세 응답자의 28%만이 지출을 크게 줄였습니다.
Music 360의 데이터는 미국에서 닐슨의 독점적인 고품질 ePanel을 사용하여 3,000건의 온라인 소비자 설문조사를 통해 수집되었습니다. 이 연구에서 다루는 주제는 음악을 소비하는 장소/시기, 어떤 기기, 앱, 서비스를 통해 음악을 소비하는지, 디지털 구매와 오프라인 구매, 발견 과정, 발견이 구매로 전환되는 방법/시기, 지출, 지갑 점유율, 소매업체 선호도에 관한 인사이트, 라이브 이벤트 등 다양합니다.
닐슨은 레이블, 유통업체, 리테일러, 광고주 및 대행사를 대상으로 논의를 촉진하기 위해 개괄적인 개요 보고서를 무료로 배포하고 있습니다. 보고서의 기초 데이터에 대한 추가 정보를 맞춤 요청하려면 646-654-5606으로 전화하거나 이메일( know@nielsen.com)을 보내주세요.
닐슨 소개 닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
