Les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique sur YouTube que sur toute autre source
Le rapport "Music 360" de Nielsen offre des informations complètes sur tous les aspects de l'interaction musicale
NEW YORK - 14 août 2012 - La radio reste le principal moyen de découvrir de la musique (48 %), suivie par les conseils d'amis ou de parents (10 %) et YouTube (7 %), mais les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique sur YouTube que sur toute autre source (64 %), suivie par la radio (56 %), iTunes (53 %) et les CD (50 %), selon les résultats d'une étude complète et approfondie de Nielsen sur l'interaction des consommateurs avec la musique aux États-Unis, la Music 360. Le nouveau rapport de Nielsen offre un aperçu de tous les aspects de la consommation de musique, y compris les comportements d'écoute et d'achat, la découverte de musique, les événements en direct, l'utilisation des réseaux sociaux et des applications musicales mobiles, ainsi que l'impact de l'économie sur les ventes de musique.
"L'accessibilité de la musique a connu une expansion et une diversification considérables", a déclaré David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Alors que les jeunes auditeurs optent pour des méthodes technologiquement avancées, les méthodes traditionnelles de découverte telles que la radio et le bouche-à-oreille continuent d'être des moteurs importants. Avec autant de moyens d'acheter, de consommer et de découvrir de la nouvelle musique, il n'est pas étonnant que les consommateurs continuent d'accéder à la musique et de l'apprécier en plus grand nombre."
Voici un petit échantillon des informations contenues dans le rapport Music 360 :
La radio reste le principal moyen de découvrir la musique
- 48% découvrent la musique le plus souvent par le biais de la radio
- 10 % découvrent la musique le plus souvent par l'intermédiaire d'amis ou de parents
- 7 % découvrent la musique le plus souvent par le biais de YouTube
Les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique sur YouTube que par n'importe quelle autre source
- 64% des adolescents écoutent de la musique sur YouTube
- 56% des adolescents écoutent de la musique à la radio
- 53% des adolescents écoutent de la musique via iTunes
- 50% des adolescents écoutent de la musique sur CD
Les recommandations positives d'un ami sont les plus susceptibles d'influencer les décisions d'achat
- 54% sont plus enclins à effectuer un achat sur la base d'une recommandation positive d'un ami
- 25 % sont plus susceptibles de faire un achat sur la base d'un blog ou d'un forum de discussion sur la musique
- 12 % sont plus enclins à effectuer un achat sur la base d'une approbation de la part d'une marque
- 8 % des personnes interrogées partagent de la musique sur des sites de réseaux sociaux, tandis que 6 % téléchargent de la musique.
Les applications de lecture de musique sont les plus répandues, suivies par les applications de radio et de magasin de musique.
- 54% ont des applications de lecture de musique sur leur smartphone
- 47% ont des applications radio sur leur smartphone
- 26% ont des applications de magasins de musique sur leurs smartphones
Les hommes achètent le plus souvent de la musique rock, tandis que les femmes préfèrent le top 40
- 38% des hommes achètent le plus souvent des pierres
- 15% des femmes (contre 9% des hommes) achètent le plus souvent le top 40
La musique numérique est considérée comme une valeur légèrement supérieure à celle d'un CD physique
- 63 % des acheteurs considèrent que les albums numériques ont un très bon ou un assez bon rapport qualité-prix.
- 61 % des personnes interrogées considèrent que les titres numériques sont très ou assez intéressants.
- 55 % des personnes interrogées considèrent que les CD physiques ont une très bonne ou une assez bonne valeur.
Les jeunes consommateurs qui achètent des titres numériques sont plus susceptibles d'acheter de la nouvelle musique immédiatement après sa sortie.
- 33% des adolescents ont acheté un titre numérique dans la semaine qui a suivi sa sortie
- 21% des personnes âgées de plus de 18 ans ont acheté un titre numérique dans la semaine qui a suivi la sortie de l'album.
36% des adolescents ont acheté un CD au cours de l'année écoulée ; 51% des adolescents ont téléchargé de la musique.
Les 18-24 ans sont les plus susceptibles d'assister à un événement musical (parmi ceux qui assistent à tout type d'événement en direct)
- 7% y participent une fois par semaine ou plus
- 30 % participent une fois par mois
Bien que les 18-24 ans assistent davantage à des événements en direct, les adolescents sont plus enclins à acheter des T-shirts et des affiches pendant leur séjour.
- 54 % (contre 46 % pour les 18-24 ans) des adolescents qui assistent à un concert achètent des tee-shirts.
- 14 % (contre 7 % des 18-24 ans) des adolescents qui assistent à un concert achètent des affiches.
Les auditeurs préfèrent écouter des bandes sonores de films plutôt que de la musique liée à des émissions télévisées ou à des jeux vidéo.
- 42% aiment écouter de la musique dans le cadre d'une émission de télévision consacrée à la musique
- 59 % apprécient d'entendre de la musique dans les bandes originales de films
- 28% aiment écouter de la musique par le biais de jeux vidéo liés à la musique
Les consommateurs plus âgés sont ceux qui ont le plus réduit leurs dépenses dans le contexte économique actuel
- 41% des personnes interrogées âgées de 55 ans et plus ont réduit leurs dépenses dans une large mesure
- 39% des personnes interrogées âgées de 45 à 54 ans ont réduit leurs dépenses dans une large mesure
- Seuls 28 % des répondants âgés de 25 à 34 ans ont réduit leurs dépenses dans une large mesure
Les données de Music 360 ont été collectées par le biais de 3 000 enquêtes de consommation en ligne utilisant l'ePanel de haute qualité exclusif de Nielsen aux États-Unis. Les sujets abordés dans cette étude sont les suivants : où et quand la musique est consommée, par le biais de quel(s) appareil(s), applications et services ; les achats numériques par rapport aux achats physiques ; le processus de découverte, et comment et quand la découverte se transforme en achat ; des informations sur les dépenses, la part du portefeuille et les préférences des détaillants ; les événements en direct ; et bien d'autres choses encore.
Nielsen publie gratuitement un rapport d'ensemble de haut niveau à l'intention des labels, des distributeurs, des détaillants, des annonceurs et des agences afin de stimuler la discussion. Pour les demandes personnalisées d'informations complémentaires sur les données sous-jacentes du rapport, appelez le 646-654-5606 ou envoyez un e-mail à know@nielsen.com.
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