Więcej nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem YouTube niż jakiegokolwiek innego źródła
Raport Nielsena "Music 360" oferuje kompleksowy wgląd we wszystkie aspekty interakcji z muzyką.
NOWY JORK - 14 sierpnia 2012 r. - Radio jest nadal dominującym sposobem odkrywania muzyki przez ludzi (48%) - za nim plasują się wskazówki od znajomych/krewnych (10%) i YouTube (7%), ale więcej nastolatków słucha muzyki przez YouTube niż przez jakiekolwiek inne źródło (64%) - za nim plasuje się radio (56%) oraz iTunes (53%) i płyty CD (50%) - zgodnie z wynikami kompleksowego, dogłębnego badania Nielsena dotyczącego interakcji konsumentów z muzyką w Stanach Zjednoczonych, Music 360. Nowy raport Nielsena oferuje wgląd we wszystkie aspekty konsumpcji muzyki, w tym zachowania związane ze słuchaniem i zakupami, odkrywanie muzyki, wydarzenia na żywo, korzystanie z sieci społecznościowych i mobilnych aplikacji muzycznych, a także wpływ gospodarki na sprzedaż muzyki.
"Dostępność muzyki uległa ogromnej ekspansji i dywersyfikacji" - powiedział David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Podczas gdy młodsi słuchacze wybierają zaawansowane technologicznie metody, tradycyjne metody odkrywania, takie jak radio i poczta pantoflowa, nadal są silną siłą napędową. Przy tak wielu sposobach kupowania, konsumowania i odkrywania świetnej nowej muzyki, nic dziwnego, że konsumenci nadal mają dostęp do muzyki i cieszą się nią w coraz większej liczbie".
Poniżej znajduje się niewielka próbka spostrzeżeń zawartych w raporcie Music 360:
Radio wciąż jest dominującym sposobem, w jaki ludzie odkrywają muzykę
- 48% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem radia
- 10% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem znajomych/krewnych
- 7% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem YouTube
Więcej nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem YouTube niż jakiegokolwiek innego źródła.
- 64% nastolatków słucha muzyki przez YouTube
- 56% nastolatków słucha muzyki z radia
- 53% nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem iTunes
- 50% nastolatków słucha muzyki z płyt CD
Pozytywne rekomendacje od znajomych mają największy wpływ na decyzje zakupowe.
- 54% osób jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie pozytywnej rekomendacji znajomego.
- 25% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu w oparciu o blog muzyczny/chat room.
- 12% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie rekomendacji marki.
- 8% wszystkich respondentów udostępnia muzykę w serwisach społecznościowych, a 6% przesyła ją dalej.
Najbardziej rozpowszechnione są aplikacje do odtwarzania muzyki, a następnie aplikacje radiowe i aplikacje sklepów muzycznych
- 54% posiada aplikacje do odtwarzania muzyki na swoich smartfonach
- 47% posiada aplikacje radiowe na swoich smartfonach
- 26% posiada aplikacje sklepów muzycznych na swoich smartfonach
Mężczyźni najczęściej kupują muzykę rockową, podczas gdy kobiety wolą top 40.
- 38% mężczyzn najczęściej kupuje rock
- 15% kobiet (w porównaniu do 9% mężczyzn) najczęściej kupuje top 40
Muzyka cyfrowa jest postrzegana jako nieco lepsza wartość niż fizyczna płyta CD
- 63% kupujących określiło albumy cyfrowe jako bardzo dobrą lub dość dobrą wartość.
- 61% określiło utwory cyfrowe jako bardzo dobrą lub dość dobrą wartość.
- 55% wskazało fizyczne płyty CD jako bardzo dobrą lub dość dobrą wartość.
Młodsi konsumenci, którzy kupują utwory cyfrowe, są bardziej skłonni do zakupu nowej muzyki natychmiast po jej wydaniu.
- 33% nastolatków kupiło utwór cyfrowy w ciągu tygodnia od premiery.
- 21% osób w wieku 18+ zakupiło utwór cyfrowy w ciągu tygodnia od premiery.
36% nastolatków kupiło płytę CD w ciągu ostatniego roku; 51% nastolatków pobrało muzykę z Internetu.
Osoby w wieku 18-24 lat najprawdopodobniej wezmą udział w wydarzeniu muzycznym (wśród tych, którzy uczestniczą w jakimkolwiek wydarzeniu na żywo).
- 7% uczęszczających raz w tygodniu lub częściej
- 30% uczęszczających raz w miesiącu
Chociaż osoby w wieku 18-24 lat częściej uczestniczą w wydarzeniach na żywo, nastolatki częściej kupują podczas nich koszulki i plakaty.
- 54% (w porównaniu do 46% osób w wieku 18-24 lat) nastolatków kupuje koszulki koncertowe.
- 14% (w porównaniu do 7% osób w wieku 18-24 lat) nastoletnich uczestników kupuje plakaty koncertowe.
Słuchacze lubią słuchać ścieżek dźwiękowych z filmów zamiast muzyki związanej z programami telewizyjnymi lub grami wideo.
- 42% lubi słuchać muzyki w programach telewizyjnych związanych z muzyką
- 59% lubi słuchać muzyki z filmowych ścieżek dźwiękowych
- 28% lubi słuchać muzyki za pośrednictwem gier wideo związanych z muzyką
Starsi konsumenci najbardziej zmniejszyli swoje wydatki w obecnej gospodarce
- 41% respondentów w wieku 55+ znacznie ograniczyło swoje wydatki.
- 39% respondentów w wieku 45-54 lat ograniczyło swoje wydatki w znacznym stopniu.
- Tylko 28% respondentów w wieku 25-34 lat ograniczyło swoje wydatki w znacznym stopniu.
Dane dla Music 360 zostały zebrane za pomocą 3000 internetowych ankiet konsumenckich przy użyciu zastrzeżonego, wysokiej jakości ePanelu firmy Nielsen w Stanach Zjednoczonych. Tematy poruszone w tym badaniu obejmują: gdzie / kiedy muzyka jest konsumowana, za pośrednictwem jakich urządzeń, aplikacji i usług; zakupy cyfrowe vs. fizyczne; proces odkrywania i jak / kiedy odkrycie przekształca się w zakup; spostrzeżenia dotyczące wydatków, udziału portfela i preferencji sprzedawców detalicznych; wydarzenia na żywo; i wiele więcej.
Nielsen publikuje bezpłatny, ogólny raport dla wytwórni, dystrybutorów, sprzedawców detalicznych, reklamodawców i agencji w celu pobudzenia dyskusji. W przypadku niestandardowych zapytań o dalsze informacje na podstawie danych zawartych w raporcie, prosimy o kontakt telefoniczny pod numerem 646-654-5606 lub przesłanie wiadomości e-mail na adres know@nielsen.com.
O NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
