Więcej nastolatków słucha muzyki przez YouTube niż z innych źródeł
Raport Nielsena "Music 360" oferuje kompleksowe informacje na temat wszystkich aspektów interakcji z muzyką
NOWY JORK - 14 sierpnia 2012 - Radio jest nadal dominującym sposobem odkrywania muzyki (48%) - następnie wskazówki od przyjaciół/rodziny (10%) i YouTube (7%), ale więcej nastolatków słucha muzyki przez YouTube niż przez jakiekolwiek inne źródło (64%) - następnie radio (56%) i iTunes (53%) oraz płyty CD (50%) - wynika z wyników kompleksowego, dogłębnego badania Nielsena dotyczącego interakcji konsumentów z muzyką w Stanach Zjednoczonych, Music 360. Nowy raport Nielsena oferuje spostrzeżenia dotyczące wszystkich aspektów konsumpcji muzyki, w tym zachowań związanych ze słuchaniem i zakupami; odkrywania muzyki; wydarzeń na żywo; korzystania z sieci społecznościowych i mobilnych aplikacji muzycznych; a także tego, jak gospodarka wpływa na sprzedaż muzyki.
"Dostęp do muzyki jest bardzo szeroki i zróżnicowany" - powiedział David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Podczas gdy młodsi słuchacze wybierają zaawansowane technologicznie metody, tradycyjne metody odkrywania, takie jak radio i word-of-mouth, nadal są silnym motorem napędowym. Przy tak wielu sposobach zakupu, konsumpcji i odkrywania wspaniałej nowej muzyki, nie dziwi fakt, że konsument nadal ma dostęp do muzyki i cieszy się nią w coraz większym stopniu."
Poniżej przedstawiamy niewielki wycinek spostrzeżeń zawartych w raporcie Music 360:
Radio jest nadal dominującym sposobem odkrywania muzyki przez ludzi
- 48% odkrywa muzykę najczęściej poprzez radio
- 10% odkrywa muzykę najczęściej poprzez przyjaciół/rodzinę
- 7% odkrywa muzykę najczęściej poprzez YouTube
Więcej nastolatków słucha muzyki przez YouTube niż przez jakiekolwiek inne źródło
- 64% nastolatków słucha muzyki przez YouTube
- 56% nastolatków słucha muzyki w radiu
- 53% nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem iTunes
- 50% nastolatków słucha muzyki na CD
Pozytywne rekomendacje od znajomego mają największy wpływ na decyzje zakupowe
- 54% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie pozytywnej rekomendacji przyjaciela
- 25% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie bloga/czatu muzycznego
- 12% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie rekomendacji marki
- 8% wszystkich respondentów dzieli się muzyką na portalach społecznościowych, a 6% przesyła muzykę.
Najbardziej rozpowszechnione są aplikacje do odtwarzania muzyki, a następnie aplikacje do radia i sklepu muzycznego
- 54% ma na swoich smartfonach aplikacje do odtwarzania muzyki
- 47% ma aplikacje radiowe na swoich smartfonach
- 26% ma na swoich smartfonach aplikacje sklepu muzycznego
Mężczyźni najczęściej kupują muzykę rockową, a kobiety preferują top 40
- 38% mężczyzn najczęściej kupuje rock
- 15% kobiet (w porównaniu do 9% mężczyzn) najczęściej kupuje top 40
Muzyka cyfrowa jest postrzegana jako nieco lepsza niż fizyczna płyta CD
- 63% nabywców uznało albumy cyfrowe za bardzo lub dość dobrą wartość
- 61% uznało utwory cyfrowe za bardzo lub dość dobrą wartość
- 55% uznało fizyczne płyty CD za bardzo lub dość dobrą wartość
Młodsi konsumenci, którzy kupują utwory w formie cyfrowej, są bardziej skłonni do zakupu nowej muzyki zaraz po jej wydaniu
- 33% nastolatków kupiło utwór cyfrowy w ciągu tygodnia od premiery
- 21% osób w wieku 18+ zakupiło utwór w wersji cyfrowej w ciągu tygodnia od premiery
36% nastolatków kupiło w ciągu ostatniego roku płytę CD; 51% nastolatków pobrało jakiś rodzaj muzyki
Osoby w wieku 18-24 lat najchętniej uczestniczą w wydarzeniu muzycznym (wśród osób uczestniczących w jakimkolwiek wydarzeniu na żywo)
- 7% uczęszczających raz w tygodniu lub częściej
- 30% uczęszczających raz w miesiącu
Chociaż osoby w wieku 18-24 lat częściej uczestniczą w wydarzeniach na żywo, nastolatki częściej kupują tam koszulki i plakaty.
- 54% (w porównaniu z 46% wśród osób w wieku 18-24 lat) nastolatków kupuje koszulki koncertowe
- 14% (w porównaniu do 7% wśród osób w wieku 18-24 lat) nastolatków kupuje plakaty koncertowe
Słuchacze lubią słuchać ścieżek dźwiękowych z filmów niż muzyki związanej z programami telewizyjnymi lub grami wideo
- 42% lubi słuchać muzyki poprzez program telewizyjny związany z muzyką
- 59% lubi słuchać muzyki poprzez ścieżki dźwiękowe filmów
- 28% lubi słuchać muzyki poprzez gry wideo związane z muzyką
Starsi konsumenci najbardziej zmniejszyli swoje wydatki podczas obecnej gospodarki
- 41% respondentów 55+ w dużym stopniu ograniczyło swoje wydatki
- 39% respondentów w wieku 45-54 lat w dużym stopniu ograniczyło swoje wydatki
- Tylko 28% respondentów w wieku 25-34 lat ograniczyło swoje wydatki w dużym stopniu
Dane do Music 360 zostały zebrane poprzez 3,000 internetowych ankiet konsumenckich przy użyciu wysokiej jakości ePanelu firmy Nielsen w Stanach Zjednoczonych. Tematy poruszane w tym badaniu obejmują: gdzie/kiedy konsumowana jest muzyka, za pośrednictwem jakich urządzeń, aplikacji i usług; zakupy w formie cyfrowej i fizycznej; proces odkrywania i jak/kiedy odkrywanie przechodzi w zakup; spostrzeżenia dotyczące wydatków, udziału w portfelu i preferencji sprzedawców; wydarzenia na żywo i wiele innych.
Firma Nielsen udostępnia bezpłatny raport przeglądowy na wysokim poziomie wytwórniom, dystrybutorom, detalistom, reklamodawcom i agencjom w celu pobudzenia dyskusji. Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat danych zawartych w raporcie, należy zadzwonić pod numer 646-654-5606 lub wysłać wiadomość e-mail na adres know@nielsen.com.
O NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.
