YouTubeで音楽を聴く10代が他のどのソースよりも多い

ニールセンの "Music 360 "レポート、音楽交流のあらゆる側面に関する包括的な洞察を提供

ニューヨーク発-2012年8月14日-音楽を発見する方法として、ラジオ（48％）、友人・親戚からの情報（10％）、ユーチューブ（7％）の順となっているが、10代の若者はユーチューブで音楽を聴く割合が他のどの情報源よりも多く（64％）、次いでラジオ（56％）、iTunes（53％）、CD（50％）となっている。 ニールセンの新レポートは、リスニングや購買行動、音楽の発見、ライブイベント、ソーシャルネットワーキングやモバイル音楽アプリの利用、さらに経済が音楽販売に与える影響など、音楽消費のあらゆる側面に関する洞察を提供している。

「ニールセン顧客開発担当SVPのデビッド・バクラは、「音楽へのアクセスは、飛躍的に拡大し多様化している。 「若いリスナーが技術的に進んだ方法を選ぶ一方で、ラジオや口コミのような伝統的な発見方法は引き続き強力な推進力となっています。 素晴らしい新しい音楽を購入、消費、発見する方法がこれほどたくさんあるのですから、消費者がより多くの音楽にアクセスし、音楽を楽しみ続けるのも不思議ではありません。"

以下は、Music 360レポートに含まれる洞察のごく一部である：

人々が音楽を発見する方法は、依然としてラジオが主流

• 48％がラジオで音楽を知る
• 10％は友人や親戚を通じて音楽を知ることが多い。
• 7％がYouTubeで音楽を発見

YouTubeで音楽を聴く10代が他のどのソースよりも多い

• 10代の64％がYouTubeで音楽を聴いている
• 10代の56％がラジオで音楽を聴く
• 10代の53％がiTunesで音楽を聴いている
• 10代の50％がCDで音楽を聴く

友人からの積極的な推薦が、購入の意思決定に影響を与える可能性が最も高い

• 54%は、友人からの積極的な推薦に基づいて購入する可能性が高い。
• 25%は音楽ブログ/チャットルームを見て購入する可能性が高い。
• 12%は、ブランドからの推薦に基づいて購入する可能性が高い。
• SNSで音楽を共有する人は全体の8％、アップロードする人は6％。

音楽プレーヤーアプリが最も多く、次いでラジオアプリ、ミュージックストアアプリが多い

• 54％がスマートフォンに音楽プレーヤーのアプリを入れている
• 47％がスマートフォンにラジオアプリを導入
• 26% がスマートフォンにミュージック・ストアのアプリを入れている

男性が最もよく購入するのはロック、女性はトップ40を好む

• 男性の38％が最も頻繁にロックを購入
• 女性の15％（男性の9％）がトップ40を最も頻繁に購入

デジタル音楽は、物理的なCDよりもわずかに価値があると見られている

• 購入者の63%が、デジタル・アルバムは「非常にお得」または「かなりお得」と回答している。
• 61％がデジタル・トラックは非常に、あるいはかなり価値があると認識
• 55%がフィジカルCDは非常に、あるいはかなり価値があると認識

デジタル楽曲を購入する若い消費者は、新曲をリリース直後に購入する傾向が強い。

• 10代の若者の33％が、発売後1週間以内にデジタル楽曲を購入
• 18歳以上の21％が発売後1週間以内にデジタル楽曲を購入

過去1年間にCDを購入した10代の若者は36％、何らかの音楽ダウンロードを購入した10代の若者は51％。

18～24歳は音楽イベントに参加する可能性が最も高い（あらゆる種類のライブイベントに参加する人の中で）

• 7％が週1回以上通う
• 30％が月1回参加

18～24歳はライブイベントに多く参加するが、10代はそこでTシャツやポスターを購入する傾向が強い。

• 10代のコンサート参加者の54％（18～24歳では46％）がコンサートTシャツを購入
• コンサートポスターを購入する10代の参加者は14％（18～24歳では7％）。

リスナーは、テレビ番組やビデオゲームに関連した音楽よりも、映画のサウンドトラックを聴くことを楽しむ

• 42％が音楽関連のテレビ番組で音楽を楽しむ
• 59％が映画のサウンドトラックで音楽を楽しむ
• 28％が音楽関連のビデオゲームで音楽を楽しんでいる。

高齢の消費者は、現在の不況下で最も支出を減らしている。

• 55歳以上の回答者の41％が支出を大幅に削減
• 45～54歳の回答者の39％が支出を大幅に削減
• 25～34歳の回答者のうち、支出を大幅に削減したのはわずか28％。

Music 360』のデータは、ニールセン独自の高品質なePanelを使用し、米国における3,000件のオンライン消費者調査によって収集された。 この調査で扱われたトピックには、音楽がどこで／いつ消費され、どのデバイス、アプリ、サービスを通じて消費されるか、デジタル購入と物理的購入の比較、発見のプロセス、発見がいつ／どのように購入に結びつくか、消費、財布のシェア、小売店の嗜好に関する洞察、ライブイベントなどが含まれる。

ニールセンは、レーベル、流通業者、小売業者、広告主、代理店向けに、議論を喚起するためのハイレベルな概要レポートを無償で公開しています。 レポートの基礎データからさらに詳しい情報を得るためのカスタムリクエストについては、電話 646-654-5606 またはメールでknow@nielsen.com までお問い合わせください。

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