2015년 슈퍼볼 광고의 평균 광고비가 450만 달러에 달하는 만큼, 광고주 입장에서는 큰돈을 투자해야 하는 것은 당연합니다. 소셜 미디어의 모든 과대 광고, 경기 후 광고에 대한 비판, 한 번에 1억 명 이상의 시청자라는 엄청난 시청자를 고려할 때 광고주가 제대로 광고를 집행하고 있는지, 큰 투자 대비 최대의 수익을 얻고 있는지 파악하기란 쉽지 않을 수 있습니다.
닐슨은 오늘날의 미디어 환경에서 성공적인 마케팅, 특히 연중 최대 규모의 미식축구 경기와 관련된 수많은 요소들을 잘 알고 있기 때문에 광고주들이 슈퍼볼 광고의 성과를 종합적으로 파악할 수 있는 새로운 통합 보고서를 소개합니다. 이 360 보고서는 소셜 미디어 추적, TV 브랜드 효과 패널, 온라인 소비자 패널의 데이터 세트를 결합하여 다음과 같은 다양한 통합 인사이트를 제공합니다:
- 마케터의 유료 및 수익형 광고가 전체 슈퍼볼 효과에 미친 영향
- 광고가 시청자와 얼마나 잘 연결되고 다음 날 기억에 남았는지 알아보기
- 슈퍼볼을 앞둔 소셜 미디어 및 시청 활동이 광고 실적에 미치는 영향
- 슈퍼볼 경기 및 광고에 대한 시청자 참여가 광고 성과에 미치는 영향
- 슈퍼볼 방영에 따른 구매 고려도 및 기타 브랜드 자산 지표의 변화 양상
다양한 측정 솔루션을 활용하여 광고주에게 슈퍼볼 광고 성과에 대한 완전하고 통합적인 스토리를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 소셜 미디어, 온라인 동영상, TV 광고 성과 및 슈퍼볼 기간 동안의 시청 행동을 살펴볼 수 있는 기능을 통해 다른 누구도 할 수 없는 방식으로 광고주에게 원스톱 쇼핑을 제공할 수 있게 되었습니다.
자세한 내용은 크리스틴 쿰프에게 문의하세요.
