Avec une publicité moyenne pour le Super Bowl en 2015 coûtant 4,5 millions de dollars, il est juste de dire que les enjeux sont élevés pour les annonceurs. Compte tenu de tout le battage médiatique sur les médias sociaux, de la critique des publicités dans les jours qui suivent le match et de l'audience massive d'un seul coup (plus de 100 millions de téléspectateurs), il peut être difficile pour les annonceurs de savoir s'ils font bien les choses et obtiennent le meilleur retour sur leur gros investissement ?
Nielsen est bien conscient de la myriade de facteurs impliqués dans un marketing réussi dans le paysage médiatique actuel, en particulier pendant le plus grand match de football de l'année. C'est pourquoi nous introduisons un nouveau rapport intégré qui peut aider les annonceurs à obtenir une lecture complète de la performance de leurs publicités du Super Bowl. Ce rapport 360 combine des ensembles de données provenant de notre suivi des médias sociaux, de notre panel TV Brand Effect et de notre panel de consommateurs en ligne afin de fournir un large éventail d'informations intégrées, notamment :
- Comment la publicité payante et la publicité indirecte d'un spécialiste du marketing ont-elles affecté l'efficacité globale du Super Bowl ?
- L'impact de la publicité sur les téléspectateurs et le fait qu'ils s'en souviennent le jour suivant.
- Comment les médias sociaux et l'activité des téléspectateurs avant le Super Bowl ont-ils influencé la performance des publicités ?
- Comment l'engagement des téléspectateurs à l'égard du Super Bowl et de ses publicités a influencé les performances des annonces.
- Comment la considération d'achat et d'autres mesures de l'équité de la marque changent suite à la diffusion dans le Super Bowl.
Nous sommes ravis de tirer parti de nos diverses solutions de mesure pour fournir aux annonceurs un récit complet et intégré de la performance de leurs publicités lors du Super Bowl. La possibilité d'examiner les médias sociaux, la vidéo en ligne, les performances des publicités télévisées et le comportement des téléspectateurs avant et pendant le Super Bowl nous permet d'offrir un guichet unique aux annonceurs, ce que personne d'autre ne peut faire.
Pour de plus amples informations, veuillez contacter Kristen Kumpf.
