Avec une publicité moyenne de 4,5 millions de dollars pour le Super Bowl en 2015, il est juste de dire que les enjeux sont élevés pour les annonceurs. Compte tenu de tout le battage médiatique sur les médias sociaux, de la critique des publicités dans les jours qui suivent le match et de l'audience massive en une seule fois (plus de 100 millions de téléspectateurs), il peut être difficile pour les annonceurs de savoir s'ils font bien les choses et s'ils obtiennent le meilleur retour sur leur gros investissement ?
Nielsen est bien conscient de la myriade de facteurs impliqués dans un marketing réussi dans le paysage médiatique actuel, en particulier pendant le plus grand match de football de l'année. C'est pourquoi nous introduisons un nouveau rapport intégré qui peut aider les annonceurs à obtenir une lecture complète de la performance de leurs publicités pour le Super Bowl. Ce rapport 360 combine des données provenant de notre suivi des médias sociaux, de notre panel TV Brand Effect et de notre panel de consommateurs en ligne afin de fournir un large éventail d'informations intégrées, y compris :
- Comment la publicité payée et gagnée d'un spécialiste du marketing a influé sur l'efficacité globale du Super Bowl
- Le degré d'adhésion des téléspectateurs à la publicité et le souvenir qu'ils en ont gardé le lendemain
- Comment les médias sociaux et l'activité des téléspectateurs avant le Super Bowl ont-ils influencé la performance des publicités ?
- Comment l'engagement des téléspectateurs à l'égard du Super Bowl et de ses spots publicitaires a influencé les performances de la publicité
- Comment la considération de l'achat et d'autres mesures de la valeur de la marque évoluent à la suite de la diffusion du Super Bowl.
Nous sommes ravis de tirer parti de nos diverses solutions de mesure pour fournir aux annonceurs un récit complet et intégré de leurs performances publicitaires lors du Super Bowl. La possibilité d'examiner les médias sociaux, la vidéo en ligne, la performance des publicités télévisées et le comportement des téléspectateurs avant et pendant le Super Bowl nous permet d'offrir un guichet unique aux annonceurs, comme personne d'autre ne peut le faire.
Pour plus d'informations, veuillez contacter Kristen Kumpf.
