Con un costo medio di 4,5 milioni di dollari per un annuncio pubblicitario al Super Bowl nel 2015, si può dire che la posta in gioco per gli inserzionisti è alta. Considerando tutto il clamore sui social media, le critiche agli spot nei giorni successivi alla partita e l'enorme audience in un colpo solo (più di 100 milioni di spettatori), può essere difficile per gli inserzionisti sapere se stanno facendo le cose per bene e se stanno ottenendo il massimo ritorno dal loro grande investimento.
Nielsen è ben consapevole della miriade di fattori coinvolti nel successo del marketing nell'odierno panorama mediatico, soprattutto durante la più importante partita di football dell'anno, ed è per questo che sta introducendo un nuovo report integrato che può aiutare gli inserzionisti a ottenere una lettura completa delle performance dei loro annunci del Super Bowl. Questo report a 360 gradi combina i dati del nostro social media tracking, del nostro panel TV Brand Effect e del nostro panel di consumatori online per fornire un'ampia serie di informazioni integrate, tra cui:
- Come la pubblicità a pagamento e quella guadagnata di un marketer hanno influenzato l'efficacia complessiva del Super Bowl
- Quanto l'annuncio è riuscito a coinvolgere i telespettatori e a essere ricordato il giorno dopo
- Come i social media e l'attività di visualizzazione prima del Super Bowl hanno influenzato le performance degli annunci pubblicitari
- In che modo il coinvolgimento degli spettatori con il Super Bowl e i suoi spot ha influenzato le performance pubblicitarie
- Come si modificano la considerazione d'acquisto e altre metriche di brand equity in seguito alla messa in onda nel Super Bowl
Siamo entusiasti di poter sfruttare le nostre diverse soluzioni di misurazione per fornire agli inserzionisti una storia completa e integrata delle performance pubblicitarie del Super Bowl. La possibilità di esaminare i social media, i video online, le performance degli annunci televisivi e il comportamento degli spettatori prima e durante il Super Bowl ci permette di offrire agli inserzionisti un servizio completo, come nessun altro può fare.
Per ulteriori informazioni, contattare Kristen Kumpf.
