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2017년 1월~9월 FMCG 신제품 발표 2017년 9월호

5분 읽기 | 밀라 루비스 | 2017년 11월
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2017년 1월~9월 FMCG 신제품 발표 2017년 9월호

  • 카테고리 텔레커뮤니케이션 & 온라인 쇼핑 카테고리
  • 타이양안 이클란 TV 디 달람 프로그램 메닝캇 셀라마 불란 푸아사

자카르타, 2017년 11월 22일 - 2017년 1월부터 9월까지의 광고 시장은 전년 동기 대비 8%의 성장률을 기록했습니다. 이 기간 동안 텔레비전과 미디어의 총 광고비는 107조 7천억 루피아에 달했습니다. 이는 전년 동기 대비 16% 증가한 수치이며, 전체 광고 시장 규모에서 차지하는 비중도 16%에 달합니다. 이 광고는 닐슨 인도네시아의 닐슨 광고 인텔리전스 데이터를 기반으로 합니다.

1~9월 기간 동안 일용소비재(FMCG) 카테고리와 부동산 카테고리는 모두 긍정적인 성장세를 보였습니다. 비 FMCG 카테고리의 경우, 통신 및 부동산 카테고리는 각각 35%와 65%의 성장률을 기록했습니다.

제품 카테고리의 경우, 페메린타한과 정치 조직은 총 5조 4천억 루피아의 매출에서 5조 4천억 루피아를 기록했으며, 전체 매출에서 16%를 차지한 람부탄 프로덕트 카테고리는 총 5조 루피아의 매출과 16%를 차지했습니다. 2016년 1월부터 9월까지 총 4조 7천억 루피아를 기록했고 33%의 성장률을 기록한 통신 및 통신 서비스 부문은 총 4조 6천억 루피아를 기록했습니다. 온라인 카테고리는 2016년 1월부터 9월까지 3조 9천억 루피아를 기록했으며, 2016년 한 해 동안 49%의 성장률을 기록했습니다.

2017년 1월부터 9월까지 1,200억 루피아를 벌어들인 인도네시아의 여행사들은 총 871,600만 루피아를 벌어들여 82%에 달하는 수익을 올렸으며, 이 중 Traveloka는 총 수익의 82%인 767,200만 루피아를 벌어들였습니다. 인도네시아와 같은 다른 국가는 총 767,2백만 루피아의 수익을 올렸습니다. 통신 카테고리에서 Vivo 스마트폰은 총 571.5백만 루피아에서 60만 루피아까지 인도네시아에서 가장 많이 팔린 스마트폰 중 하나입니다. 삼성 스마트폰은 총 564.1백만 루피아에서 121% 할인된 가격인 564.1백만 루피아에 판매되고 있습니다.

전체 광고의 80%를 차지하는 TV 미디어에 대한 기여자는 전체 광고의 12%에 불과한 광고주보다 더 많은 광고 수익을 창출할 수 있습니다.

"TV 광고에 대해 더 많은 것을 알고 싶을 때, TV 광고에 대해 더 많은 것을 알고 싶을 때....". 하지만, 모든 TV 채널은 시청자가 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 닐슨 인도네시아의 미디어 비즈니스 책임자인 헬렌 캐서린(Hellen Katherina) 전무이사는 "닐슨 인도네시아는 TV 광고의 활성화에 큰 기여를 하고 있습니다."라고 말했습니다.

바루 이클란 TV 포맷: 이클란 디 달람 프로그램

즉, 이 광고 포맷을 선택하면 방송 프로그램에 적합한 광고 제작을 할 수 있습니다. TV 포맷은 러닝 텍스트, 제품 배치, 템플릿, 스퀴즈 프레임, 빌트인 및 레이아웃의 세 가지 유형으로 나뉩니다. 2017년 닐슨 모니터는 전국 15개 TV 방송사 중 24개 방송사에서 이 포맷을 사용했습니다.

2017년 10월 기준, 총 2,7개의 프로그램 중 22%에 해당하는 2,000개 이상의 브랜드가 제품 마케팅 프로그램에 참여했습니다. 이 중 제품 플레이스먼트가 전체 광고의 29%를 차지했으며, 러닝 텍스트가 18%, 템플릿이 17%를 차지했습니다.

광고 시간대별로 보면, 프로그램 형식은 '미니멀 라이프(27%)', '텔레커뮤니케이션(12%)', '오바트 오바탄(12%)'이 가장 많았고, 그 다음이 '프로덕트 퍼와탄(12%)' 순으로 나타났습니다. 또한, 광고 시간 중 가장 많은 시간을 할애하는 광고 유형은 '퍼블리싱 제품(22%)'이었으며, 그다음으로 '미만 제품(18%)', '마카난(17%)' 순으로 나타났습니다.

10월 중순부터 온라인, 커뮤니케이션, 코피&티 카테고리의 세 가지 제품 카테고리를 통해 다양한 형식의 콘텐츠가 소개되며, 각 카테고리의 메인 페이지에서 해당 프로그램의 주요 콘텐츠에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 각 제품 카테고리는 판매에 적합한 미디어 형식으로 구성됩니다, 온라인 카테고리는 장르 프로그램인 베리타(전체 응답자의 31%) 및 정보(21%)를 가장 많이 시청했으며, 그 다음으로는 오락(45%) 및 히부란(14%) 프로그램을 가장 많이 시청한 것으로 나타났습니다.

이클란 디 달람 프로그램 세마킨 메리아 디 불란 라마단

2017년 10월 닐슨 애드 인텔의 데이터에 따르면, 6월 한 달 동안 라마단 기간에 방영된 프로그램에서 스폰서십이 가장 많이 발생한 것으로 나타났습니다. 라마단 기간(6월 26일~7월 25일) 동안 TV 프로그램에서 제품 스폰서십을 받을 수 있습니다. 라마단 기간(7월 1일~7월 31일) 동안에는 02:00~05:59 WIB 시간대에 방송하는 모든 프로그램에 대한 스폰서십이 제공되며, 해당 기간 동안에는 라마단 기간에 방송하는 모든 프로그램에 대한 스폰서십이 제공됩니다. 이 기간 동안 광고 시간대 시청률은 218% 증가했으며, 광고가 없는 프로그램 시청률은 642% 증가했습니다.

라마단 기간 동안 이 프로그램의 총 수익은 107% 증가했습니다. 통신 분야에서는 라마단 기간 동안 426%라는 높은 성장률을 기록했습니다. 텔레커뮤니케이션 부문에서 오포 스마트폰은 라마단 기간 동안 5,102개, 비보 스마트폰은 1,714개의 판매량을 기록해 라마단 기간 동안 가장 많이 팔린 스마트폰으로 기록되었습니다.

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텐센트 닐슨 광고 인텔리전스

이 정보는 인도네시아에서 활발하게 활동하는 광고 인텔 데이터 모니터에 의해 수집된 것입니다. 모니터링은 15개 국영 TV 방송국, 99개 지상파와 123개 신문 및 잡지를 대상으로 합니다. 총 요금 카드, 할인 쿠폰, 보너스, 프로모션, dll에 대한 정보를 제공합니다. 

텐탕 닐슨

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