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Gastos com publicidade de produtos FMCG entre janeiro e setembro de 2017 apresentam crescimento positivo
- Categoria Telecomunicaรงรตes e Serviรงos Online em rรกpido crescimento
- A exibiรงรฃo de anรบncios televisivos nos programas aumentou durante o mรชs do Ramadรฃ
Jacarta, 22 de novembro de 2017 โ O crescimento dos gastos com publicidade entre janeiro e setembro de 2017 apresentou uma tendรชncia positiva, com um valor de crescimento de 8%. Com esse crescimento, os gastos totais com publicidade na televisรฃo e na mรญdia impressa atingiram 107,7 trilhรตes de rรบpias. Enquanto isso, os gastos com publicidade no terceiro trimestre aumentaram 16% em comparaรงรฃo com o terceiro trimestre do ano passado. Essas sรฃo as conclusรตes da Nielsen Ad Intel divulgadas hoje pela Nielsen Indonรฉsia.
No perรญodo de janeiro a setembro, todos os setores de bens de consumo rรกpido (FMCG) ou bens de consumo rรกpido alcanรงaram um crescimento positivo. Quanto ao setor nรฃo FMCG, os setores de telecomunicaรงรตes e imobiliรกrio registaram um crescimento bastante elevado, de 35% e 65%, respetivamente.
Quando analisado por categoria de produto, o setor de Governo e Organizaรงรตes Polรญticas continua sendo o maior anunciante, com um valor de gastos com publicidade de 5,4 trilhรตes de rรบpias, seguido pelo setor de Produtos para Cuidados com os Cabelos, com um total de gastos com publicidade de 5 trilhรตes de rรบpias e um crescimento de 16%. O terceiro maior anunciante รฉ o de equipamentos e serviรงos de telecomunicaรงรตes, com um gasto total em publicidade de 4,7 trilhรตes de rรบpias e um crescimento de 33% em comparaรงรฃo com janeiro-setembro de 2016. A categoria de serviรงos online ocupa o quinto lugar, atrรกs dos produtos para cuidados faciais, com um gasto em publicidade de 3,9 trilhรตes de rรบpias e o maior crescimento em gastos com publicidade, de 49% em comparaรงรฃo com 2016.
Enquanto isso, as marcas com os maiores gastos com publicidade entre janeiro e setembro de 2017 foram a recรฉm-chegada Meikarta, com gastos de publicidade atingindo 1,2 trilhรฃo de rรบpias, seguida pela Traveloka, com gastos totais de publicidade de 871,6 bilhรตes de rรบpias, um crescimento de 82% em relaรงรฃo ao ano anterior. Em terceiro lugar entre os maiores anunciantes estรก a Indomie, com gastos totais de publicidade de 767,2 bilhรตes de rรบpias. Na categoria de equipamentos de telecomunicaรงรตes, a Vivo Smartphone entrou na lista dos maiores anunciantes em quarto lugar, com um gasto total em publicidade de 571,5 milhรตes de rupias e um crescimento de 60 vezes. A Samsung Smartphone aumentou seus gastos com publicidade em 121% e ficou em quinto lugar, com um valor de 564,1 milhรตes de rupias.
O principal contribuinte para o crescimento dos gastos com publicidade ainda รฉ a mรญdia televisiva, que representa 80% do valor total dos gastos com publicidade, embora seu crescimento tenha desacelerado em relaรงรฃo ao ano anterior, que foi de 12%.
โร importante lembrar que os valores gastos com publicidade televisiva que temos relatado atรฉ agora levam em conta apenas os anรบncios exibidos durante os intervalos comerciais. Entretanto, existem outras formas de publicidade televisiva que ainda nรฃo foram incluรญdas nos relatรณrios. Portanto, ainda hรก atividades publicitรกrias na TV cujo valor ainda nรฃo foi quantificadoโ, afirmou Hellen Katherina, diretora executiva e chefe de negรณcios de mรญdia da Nielsen Indonรฉsia.
Novo formato de anรบncio de TV: anรบncio dentro do programa
Atualmente, alรฉm dos intervalos comerciais, os proprietรกrios das marcas podem comunicar seus produtos enquanto um programa estรก sendo transmitido. O formato desses anรบncios de TV consiste em vรกrios tipos, como texto corrido, colocaรงรฃo de produto, modelo, quadro comprimido, integrado e outros. Desde maio de 2017, a Nielsen monitora anรบncios nesses formatos 24 horas por dia em 15 emissoras de TV nacionais.
Entre maio e outubro de 2017, cerca de um quinto (22%) do total de 2,7 milhรตes de apariรงรตes de produtos comerciais ocorreu em programas de televisรฃo. Desse total, a forma mais comum foi a colocaรงรฃo de produtos, que representou 29% do total de apariรงรตes, seguida por textos em movimento, com 18%, e modelos, com 17%.
Se observarmos os setores que mais anunciam, o formato dos anรบncios nos programas รฉ dominado por produtos de bebidas (27%), seguidos por produtos de telecomunicaรงรตes (12%) e medicamentos (12%), e sรณ depois por outros produtos. Essa condiรงรฃo รฉ um pouco diferente do que normalmente se vรช nos intervalos comerciais, que sรฃo dominados por produtos de higiene pessoal (22%), seguidos por bebidas (18%) e alimentos (17%).
Entre maio e outubro, algumas categorias de produtos utilizaram intensivamente esses dois formatos de publicidade para transmitir suas mensagens, como as categorias Serviรงos Online, Equipamentos de Comunicaรงรฃo e Cafรฉ e Chรก, que estรฃo entre as categorias com mais anรบncios, tanto nos intervalos comerciais quanto nos programas. Essas trรชs categorias de produtos utilizaram os dois formatos de forma complementar, por exemplo, a categoria Serviรงos Online anunciou mais nos intervalos comerciais de programas do gรชnero Notรญcias (31% do total de anรบncios) ou Informaรงรฃo (21%), enquanto colocou mais anรบncios nos programas de Esporte (45%) e Entretenimento (14%).
Os anรบncios nos programas ficam mais animados durante o mรชs do Ramadรฃ
Com base nos dados da Nielsen Ad Intel durante os meses de maio a outubro de 2017, houve um aumento nos anรบncios nos programas em junho, em comparaรงรฃo com os outros meses. Isso foi fortemente influenciado pela programaรงรฃo de TV durante o mรชs do Ramadรฃ (26 de maio a 25 de junho), que consistiu em patrocรญnios de um produto.ย Comparando o mรชs do jejum com um mรชs normal (1 a 31 de julho), nรฃo รฉ surpreendente que o perรญodo entre 2h e 5h59 tenha registrado o maior aumento no nรบmero de anรบncios, considerando a grande quantidade de programas de sahur que sรณ sรฃo exibidos durante o mรชs do jejum. Nesse perรญodo, o nรบmero de anรบncios nos intervalos comerciais aumentou 218%, enquanto o nรบmero de apariรงรตes de produtos comerciais nos programas aumentou 642% em comparaรงรฃo com o mรชs normal.
No total, o nรบmero de exibiรงรตes de anรบncios no programa aumentou 107% durante o mรชs do Ramadรฃ. O maior aumento foi no setor de telecomunicaรงรตes, que cresceu cinco vezes (426%) durante o mรชs do Ramadรฃ. Nesse setor, a Oppo Smartphone foi a marca que mais anunciou no programa durante o mรชs de jejum, com 5.102 exibiรงรตes, seguida pela Vivo Smartphone, com 1.714 exibiรงรตes durante o mรชs de jejum.
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Sobre a Nielsen Ad Intel
As informaรงรตes sobre o setor de notรญcias estรฃo disponรญveis nos dados da Ad Intel, que monitora as atividades do setor na Indonรฉsia. O monitoramento do canal menciona 15 canais de TV nacionais, 99 canais de TV aberta e 123 jornais de grande circulaรงรฃo e tabloides. O monitoramento do canal รฉ feito por meio de um cartรฃo de taxa bruta, que pode incluir descontos, bรดnus, promoรงรตes e descontos.ย
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A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global que oferece serviรงos de gerenciamento de conteรบdo abrangente para aplicaรงรตes que incluem Tonton (Assistir) e Beli (Comprar). O segmento Watch significa a possibilidade de colocar em prรกtica a pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. A Segmen Buy oferece uma plataforma global para o setor industrial de produtos e serviรงos de consumo. Ao integrar as informaรงรตes dos segmentos Watch e Buy e a soma dos dados, a Nielsen estรก fornecendo uma visรฃo geral do mercado do paรญs em relaรงรฃo a cada um dos segmentos e anรกlises que permitem a gestรฃo do mercado. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, opera em mais de 100 paรญses e atende a mais de 90 pessoas que vivem na populaรงรฃo do paรญs. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com
