Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

Belanja Iklan Produk FMCG Januari-September 2017 Tumbuh Positif

5 Minuten lesen | Mila Lubis | November 2017
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hidePublishDate”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pesan untuk Jurnalis dan Editor:

- Nielsen hat eine Reihe von Journalisten und Redakteuren eingestellt, um eine einfache Nielsen-Methode für die Berichterstattung zu entwickeln, die Nielsen-Daten als Grundlage für die Informationsgewinnung nutzt.

- Untuk menghindari ketidak--tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi kontak Nielsen diatas untuk klarifikasi informasi.

- Nielsen memiliki hak jawab untuk ketidak--tepatan penggunaan data Nielsen dalam pemberitaan.

Belanja Iklan Produk FMCG Januari-September 2017 Tumbuh Positif

  • Kategori Telekomunikasi & Layanan Online Tumbuh Pesat
  • Tayangan Iklan TV di Dalam Program Meningkat Selama Bulan Puasa

Jakarta, 22 November 2017 - Pertumbuhan belanja iklan sepanjang Januari-September tahun 2017 memperlihatkan pergerakan yang positif dengan nilai pertumbuhan sebesar 8%. Dengan angka pertumbuhan tersebut, total belanja iklan di televisi dan media cetak mencapai Rp107,7 Triliun. Sementara pertumbuhan belanja iklan di kuartal tiga saja naik hingga 16% dibandingkan kuartal tiga tahun lalu. Demikian menurut hasil temuan Nielsen Ad Intel yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

In der Zeit von Januar bis September hat der Sektor der schnelldrehenden Konsumgüter (FMCG) und der Konsumgüterindustrie ein positives Wachstum verzeichnet. Im Nicht-FMCG-Sektor, im Telekomunikasi-Sektor und im Properti-Sektor ist der Umsatz um 35% bzw. 65% gesunken, was zu einem Rückgang des Umsatzes geführt hat.

Sementara dilihat berdasarkan kategori produk, Pemerintahan dan Organisasi Politik masih menjadi pengiklan terbesar dengan nilai belanja iklan Rp5,4 Triliun, disusul oleh Produk Perawatan Rambut dengan total belanja iklan Rp5 Triliun dan pertumbuhan sebesar 16%. Pengiklan terbesar ketiga adalah Peralatan dan Jasa Telekomunikasi dengan total belanja iklan sebesar Rp4,7 Triliun dan mengalami pertumbuhan 33% dibandingkan dengan Januari-September tahun 2016. Kategori Layanan Online berada di peringkat ke lima setelah Produk Perawatan Wajah dengan nilai belanja iklan mencapai Rp3,9 Trilyun dan pertumbuhan belanja iklan paling besar yaitu tumbuh hingga 49% dibandingkan tahun 2016.

Sementara itu merek-merek dengan belanja iklan tertinggi di sepanjang Januari-September 2017 adalah pendatang baru Meikarta dengan nilai belanja iklan mencapai Rp1,2 Trilyun, disusul oleh Traveloka dengan total belanja iklan sebesar Rp871,6 Miliar yang tumbuh sebesar 82% dibandingkan tahun sebelumnya. Di peringkat ke tiga pengiklan terbesar adalah Indomie dengan total belanja iklan sebesar Rp767,2 Miliar. Dari kategori Peralatan Telekomunikasi, Vivo Smartphone masuk dalam daftar pengiklan terbesar di urutan ke empat dengan total belanja iklan mencapai Rp571,5 Miyar dan tumbuh hingga 60 kali lipat. Samsung Smartphone meningkatkan belanja iklannya sebesar 121% dan berada di urutan ke lima dengan nilai Rp564,1 Milyar.

Kontributor utama untuk pertumbuhan belanja iklan masih dari media TV yang menyumbang 80% dari total nilai belanja iklan walaupun pertumbuhannya melambat dibandingkan tahun sebelumnya yaitu 12%.

"Perlu diingat bahwa nilai belanja iklan TV yang kami laporkan selama ini hanya memperhitungkan iklan-iklan yang tayang di jeda iklan. Sementara itu, ada bentuk iklan TV lain yang masih belum dimasukkan dalam pelaporan. Jadi masih ada aktivitas iklan di TV yang belum terkuantifikasi nilainya.", kata Hellen Katherina, Executive Director, Head of Media Business, Nielsen Indonesia.

Format Baru Iklan TV: Iklan di Dalam Programm

In diesem Fall, und zwar in jeder Sendung, können die Teilnehmer ihre eigenen Produkte in die Sendung einbinden, wenn das Programm läuft. Format iklan TV ini terdiri dari berbagai macam bentuk seperti Running Text, Product Placement, Template, Squeze Frame, Built-In, dan lain-lain. Sejak Mei 2017 Nielsen telah memonitor iklan dalam format-format ini secara 24 jam di 15 stasiun TV nasional.

In der zweiten Jahreshälfte bis Oktober 2017 wurden 22 % des Gesamtumsatzes von 2,7 Milliarden Euro für komerzielle Produkte im Rahmen des Werbeprogramms ausgegeben. In der aktuellen Tabelle ist das Produkt, das am meisten genutzt wird, die Produktplatzierung, die 29 % des Gesamtvolumens ausmacht, der Fließtext, der 18 % ausmacht, und die Vorlage, die 17 % ausmacht.

Das Format, das im Programm verwendet wird, ist zu 27 % auf das Produkt "Minuman", zu 12 % auf das Produkt "Telekomunikasi" und zu 12 % auf das Produkt "Obat-obatan" zurückzuführen, die alle auf das Produkt selbst zurückzuführen sind. In diesem Zusammenhang werden auch die Werbepausen berücksichtigt, die sich auf das Produkt Perawatan Pribadi (22 %) beziehen, während sie sich auf das Produkt Minuman (18 %) und Makanan (17 %) beziehen.

In der Zeit von Mei-Oktober haben einige Produktkategorien das gleiche Format wie die anderen, wie z.B. Layanan Online, Peralatan Komunikasi, Kopi & Teh, die im Rahmen des Programms und im Rahmen der Kategorien, in denen die Produkte angeboten werden, eine große Rolle spielen. Ketiga kategori produk tersebut menggunakan kedua format untuk saling melengkapi, Das sind z. B. die Kategorien Layanan Online, die in jedem Programm in den Genres Berita (31 % der Gesamtzahl) und Informasi (21 %) enthalten sind, aber auch in jedem Programm in den Genres Olahraga (45 %) und Hiburan (14 %) enthalten sind.

Iklan di Dalam Program Semakin Meriah di Bulan Ramadhan

Berdasarkan data Nielsen Ad Intel selama bulan Mei-Oktober 2017, terjadi lonjakan iklan di dalam program di bulan Juni jika dibandingkan dengan bulan-bulan lainnya. Hal ini sangat dipengaruhi oleh tayangan TV selama bulan Ramadhan (26 Mei-25 Juni) yaitu berupa sponsorship dari suatu produk. Membandingkan antara bulan puasa dengan bulan reguler (1-31 Juli), dari jumlah tayangan iklan yang terjadi, tidak mengejutkan jika periode jam 02.00-05.59 WIB mengalami peningkatan jumlah iklan tertinggi, mengingat banyaknya program-program sahur yang hanya tayang selama bulan puasa. Di periode waktu tersebut, jumlah iklan di commercial break meningkat 218%, sedangkan jumlah kemunculan produk komersial di dalam program meningkat hingga 642% dibandingkan dengan bulan reguler.

Insgesamt hat sich das Programm um 107 % im Ramadhan-Zeitraum verändert. Peningkatan terbesar adalah dari sektor Telekomunikasi yang bertambah hingga lima kali lipat (426%) selama bulan Ramadhan. Dari sektor Telekomunikasi ini, Oppo Smartphone menjadi merek yang paling banyak memasang iklan di dalam program selama bulan puasa dengan jumlah tayangan mencapai 5,102 kali, disusul oleh Vivo Smartphone dengan jumlah tayangan 1,714 kali selama bulan puasa.

*****

Tentang Nielsen Ad Intel

Informasi belanja iklan diambil dari data Ad Intel yang memonitor aktivitas periklanan Indonesia. Monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 123 majalah dan tabloid. Angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, dll. 

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Unternehmen, das umfassende Daten für die Bereiche "Beobachten" und "Kaufen" bereitstellt. Segmen Watch menyediakan layanan pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. Segmen Buy menyediakan pandangan global mengenai pengukuran kinerja industri ritel bagi para produsen dan peritel barang konsumsi. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan para kliennya pengukuran kelas dunia bagi kedua segmen tersebut serta analisa yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, ein Unternehmen aus dem S&P 500, arbeitet mit bis zu 100 Ländern und bis zu 90 Bevölkerungsgruppen in Deutschland zusammen. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com