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La oferta de productos de gran consumo de enero a septiembre de 2017 es positiva

5 minutos de lectura | Mila Lubis | Noviembre de 2017
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La oferta de productos de gran consumo de enero a septiembre de 2017 es positiva

Yakarta, 22 de noviembre de 2017 - El crecimiento de la inversión en medios de comunicación entre enero y septiembre de 2017 ha sido positivo en un 8%. En este periodo, el total de ingresos en televisión y medios de comunicación ascendió a 107,7 billones de rupias. Sin embargo, el porcentaje de mujeres en los medios de comunicación es inferior al 16% en los medios de comunicación de mayor edad. Estos datos se basan en el informe de Nielsen Ad Intel publicado hoy por Nielsen Indonesia.

En el periodo comprendido entre enero y septiembre, todos los sectores de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) y de consumo masivo (barang konsumsi cepat habis) registraron un crecimiento positivo. Sin embargo, los sectores no relacionados con los bienes de consumo de alta rotación, la telefonía y los bienes inmuebles registraron porcentajes de crecimiento del 35% y el 65%, respectivamente.

En cuanto a la categoría de productos, el sector de la agricultura y la agricultura y la organización política han alcanzado un total de 5,4 millones de rupias, frente a un total de 5 millones de rupias en el sector de la agricultura y la ganadería, con un porcentaje del 16%. La categoría más importante es la de servicios y telecomunicaciones, con un volumen total de negocio de 4,7 billones de rupias y una tasa de crecimiento del 33% entre enero y septiembre de 2016. Kategori Layanan Online berada di peringkat ke lima setelah Produk Perawatan Wajah dengan nilai belanja iklan mencapai Rp3,9 Trilyun and pertumbuhan belanja iklan paling besar yaitu tumbuh hingga 49% dibandingkan tahun 2016.

Sementara itu merek-merek dengan belanja iklan tertinggi di sepanjang Januari-September 2017 adalah pendatang baru Meikarta dengan nilai belanja iklan mencapai Rp1,2 Trilyun, disusul oleh Traveloka dengan total belanja iklan sebesar Rp871,6 Miliar yang tumbuh sebesar 82% dibandingkan tahun sebelumnya. Di peringkat ke tiga pengiklan terbesar adalah Indomie dengan total belanja iklan sebesar Rp767,2 Miliar. En la categoría de Telefonía Móvil, el Smartphone de Vivo es el más vendido en todo el mundo, con una facturación total de 571,5 millones de rupias y hasta 60 millones de euros. El Smartphone de Samsung ha aumentado su valor en un 121% y ha llegado a los 564,1 millones de rupias.

El 80% del total de contribuyentes a los medios de comunicación es a través de la televisión, mientras que el 12% restante es a través de los medios de comunicación.

"Perlu diingat bahwa nilai belanja iklan TV yang kami laporkan selama ini hanya memperhitungk iklan-iklan yang tayang di jeda iklan. Por otra parte, hay muchos canales de televisión disponibles en el mercado. Por otra parte, hay más actividades de televisión que se pueden llevar a cabo", afirma Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia.

Format Baru Iklan TV: Iklan di Dalam Program

En este caso, a través de un canal de televisión, el usuario final puede enviar un producto a través de su propio programa. El formato de los anuncios de TV se divide en varios tipos: texto corrido, emplazamiento de producto, plantilla, marco chirriante, incorporado y lain-lain. En mayo de 2017, Nielsen realizó un seguimiento de la audiencia en formato TV durante 24 horas en 15 canales de televisión nacional.

Durante el período comprendido entre mayo y octubre de 2017, el 22% de los 2,7 millones de euros en total que se destinaron a la promoción de su propio producto se destinaron al programa de publicidad. En este caso, el producto más popular es el Product Placement, que representa el 29% del total de la audiencia, mientras que el Running Text representa el 18% y la Plantilla representa el 17%.

En la mayoría de los casos, el formato de los programas se basó en el producto Minuman (27%), en el producto Telekomunikasi (12%) y en Obat-obatan (12%), que a su vez se basó en el producto local. Este porcentaje se debe principalmente a las pausas publicitarias, dirigidas a los productos de consumo masivo (22%), y a los productos de consumo masivo (18%), y a los de consumo masivo (17%).

De Mei-Oktober, beaucoup de produkte kategori gencar menggunakan kedua format iklan ini untuk menyampaikan pesannya, seperti kategori Layanan Online, Peralatan Komunikasi, dan Kopi & Teh yang masuk dalam jajaran kategori dengan iklan terbanyak baik dialam jeda iklan maupun dialam program. Los productos de esta categoría tienen un formato específico para su venta, por ejemplo, las categorías de productos en línea más comunes en el mercado son los programas de negocios (31% del total) y los de información (21%), mientras que las más comunes en el mercado son los programas de ocio (45%) y los de entretenimiento (14%).

Iklan di Dalam Program Semakin Meriah di Bulan Ramadhan

Según los datos de Nielsen Ad Intel correspondientes a los meses de mayo y octubre de 2017, se ha producido un aumento significativo de la audiencia en los programas de junio, que se ha expandido a lo largo de todo el año. El programa se emitirá por televisión durante el Ramadán (del 26 de mayo al 25 de junio) y estará patrocinado por su propio producto. Durante el periodo de verano y el periodo de verano (del 1 al 31 de julio), los programas de televisión que se emitan durante el periodo de verano no podrán exceder de las 02.00 a las 05.59 horas, y los programas de televisión que se emitan durante el periodo de verano no podrán exceder de las 02.00 a las 05.59 horas. Di periode waktu tersebut, jumlah iklan di commercial break meningkat 218%, sedangkan jumlah kemunculan produk komersial dialam program meningkat hingga 642% dibandingkan dengan bulan reguler.

En total, el volumen de negocio en este programa ha aumentado un 107% durante el mes de Ramadán. El incremento en el sector de la telefonía ha sido del 426% durante el Ramadán. En el sector de las telecomunicaciones, el smartphone de Oppo es el más vendido en el programa durante el Ramadán, con un volumen de ventas de 5.102 millones de euros, frente al smartphone de Vivo, con un volumen de ventas de 1.714 millones de euros durante el Ramadán.

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Tentang Nielsen Ad Intel

La información de los medios de comunicación procede de los datos de Ad Intel que monitorizan la actividad periodística en Indonesia. Monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 123 majalah dan tabloid. La monitorización se realiza a través de la tarjeta de tarifas brutas, que incluye descuentos, bonificaciones, promociones, etc. 

Tentang Nielsen

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