닐슨, 여러 디바이스에서 소비자 신원 확인을 위한 제공업체의 역량 검증
뉴욕, 뉴욕 - 2017년 1월 30일 - 닐슨은 오늘 자사의 디지털 광고 등급(DAR)을 기반으로 하는 크로스 디바이스 검증을 시작한다고 발표했습니다. 새로운 방법론에 따라 닐슨은 크로스 디바이스 그래프 제공업체의 정확도를 측정하여 소비자 신원 확인에 대한 독립적인 제3자 측정을 제공할 것입니다.크로스 디바이스 추적은 최근 몇 년간 퍼블리셔와 플랫폼이 스마트폰, 태블릿 및 데스크톱 컴퓨터에서 소비자 참여를 포착하기 위해 노력함에 따라 각광을 받고 있습니다. 이러한 요구에 부응하는 제휴사의 수는 증가했지만, 제휴사의 정확성과 효율성을 평가할 수 있는 객관적인 벤치마크가 시장에 부족했습니다. 닐슨의 방법론은 닐슨 측정 패널이 검증한 대표적인 인구조사 기반 타사 데이터 세트를 활용하여 크로스 디바이스 제휴사의 모델(디바이스 그래프라고도 함)을 검증하는 데 보다 엄격한 방법적 접근과 규모를 제공할 것입니다. 이 방법론은 일치율, 정확도, 회상도, 크로스 디바이스 척도, 종합 점수 등 5가지 지표로 제공업체를 평가하며, 참여 고객들이 외부에서 사용할 수 있도록 공개될 예정입니다."크로스 디바이스 제공업체의 성장은 우리가 매일 사용하고 접하는 다양한 디바이스에서 소비자 행동을 이해하려는 시장의 수요를 반영합니다."라고 Thomas Eaton Nielsen의 디지털 수석 부사장이 말했습니다. "닐슨의 크로스 디바이스 검증은 크로스 디바이스 그래프 측정의 엄격성과 투명성을 높이고 시장에 더 많은 정보를 바탕으로 구매 및 판매 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 인사이트를 제공할 것입니다."
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 시청하고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 리테일러에게 업계 유일의 글로벌 리테일 성과 측정 서비스를 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
연락처:
레슬리 피터슨, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
