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Nielsen startet geräteübergreifende Anbieterüberprüfung auf Basis von Digital Ad Ratings

2 Minuten lesen | Januar 2017

Nielsen prüft die Fähigkeit der Anbieter, die Identität der Verbraucher geräteübergreifend zu lösen

New York, NY - 30. Januar 2017 - Nielsen kündigte heute die Einführung einer geräteübergreifenden Verifizierung an, die durch seine Digital Ad Ratings (DAR) unterstützt wird. Im Rahmen der neuen Methodik wird Nielsen die Genauigkeit von Anbietern geräteübergreifender Graphen messen und so eine unabhängige Messung ihrer Effizienz bei der Verifizierung der Verbraucheridentität anbieten.Geräteübergreifendes Tracking hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, da Publisher und Plattformen versucht haben, das Engagement der Verbraucher über Smartphones, Tablets und Desktop-Computer hinweg zu erfassen. Während die Zahl der Anbieter, die diesen Bedarf decken, gewachsen ist, fehlte es auf dem Markt an objektiven Benchmarks, um die Genauigkeit und Effizienz der Anbieter zu bewerten. Die Methodik von Nielsen wird eine größere Strenge in Bezug auf den methodischen Ansatz und die Skalierung bei der Überprüfung der geräteübergreifenden Modelle von Anbietern - auch bekannt als Gerätegraphen - bieten, indem sie einen repräsentativen, zensusbasierten Datensatz von Drittanbietern nutzt, der von Nielsen-Messpanels validiert wird. Die Methodik bewertet die Anbieter anhand von fünf Metriken, darunter Match-Rate, Präzision, Recall, geräteübergreifende Skala und ein zusammengesetzter Score, der den teilnehmenden Kunden zur externen Nutzung zur Verfügung steht. Das Wachstum der geräteübergreifenden Anbieter unterstreicht die Marktnachfrage nach einem Verständnis des Verbraucherverhaltens über die verschiedenen Geräte hinweg, die wir täglich nutzen und mit denen wir uns beschäftigen", sagte Thomas Eaton, Senior Vice President Digital bei Nielsen. "Die geräteübergreifende Verifizierung von Nielsen wird die Messung von geräteübergreifenden Graphen strenger und transparenter machen und dem Markt wertvolle Erkenntnisse liefern, die zu fundierteren Kauf- und Verkaufsentscheidungen beitragen."

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Nielsen-Segment "Watch" bietet Medien- und Werbekunden mit Nielsen Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakte:

Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715