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Nielsen lanza una verificación de proveedores entre dispositivos basada en las calificaciones de la publicidad digital

Lectura de 2 minutos | Enero 2017

Nielsen verificará la capacidad de los proveedores para resolver la identidad del consumidor a través de los dispositivos

Nueva York, NY - 30 de enero de 2017 - Nielsen ha anunciado hoy el lanzamiento de la verificación cross-device que será impulsada por su Digital Ad Ratings (DAR). Bajo la nueva metodología, Nielsen llevará a cabo la medición de la precisión de los proveedores de gráficos cross-device, ofreciendo una medida independiente de terceros de su eficacia en la verificación de la identidad del consumidor.El seguimiento cross-device ha cobrado importancia en los últimos años, ya que los editores y las plataformas han tratado de capturar el compromiso del consumidor a través de teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores de sobremesa. La metodología de Nielsen proporcionará un mayor rigor en el enfoque metodológico y en la escala de verificación de los modelos de los proveedores de cross-device -también conocidos como device graphs- mediante el aprovechamiento de un conjunto de datos representativos de terceros, basados en censos y validados por los paneles de medición de Nielsen. La metodología evaluará a los proveedores a través de cinco métricas, incluyendo la tasa de coincidencia, la precisión, el recuerdo, la escala cross-device y una puntuación compuesta, que estará disponible para uso externo por los clientes participantes. "El crecimiento de los proveedores cross-device subraya la demanda del mercado para comprender el comportamiento del consumidor a través de los diversos dispositivos que utilizamos y con los que interactuamos todos los días", dijo Thomas Eaton, Vicepresidente Senior de Digital de Nielsen. "La verificación cross-dispositivo de Nielsen aportará mayor rigor y transparencia a la medición de gráficos cross-dispositivo y proporcionará al mercado información valiosa para ayudar a tomar decisiones de compra y venta más informadas."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad los servicios de medición Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

Contactos:

Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715