A Nielsen verificará a capacidade dos provedores de resolver a questão da identidade do consumidor em todos os dispositivos
Nova York, NY - 30 de janeiro de 2017 - A Nielsen anunciou hoje o lançamento da verificação entre dispositivos, que será alimentada por seu Digital Ad Ratings (DAR). De acordo com a nova metodologia, a Nielsen medirá a precisão dos provedores de gráficos entre dispositivos, oferecendo uma medida independente de terceiros sobre sua eficácia na verificação da identidade do consumidor. O rastreamento entre dispositivos ganhou destaque nos últimos anos, à medida que editores e plataformas buscaram capturar o engajamento do consumidor em smartphones, tablets e computadores desktop. A metodologia da Nielsen proporcionará maior rigor na abordagem metodológica e na escala para a verificação dos modelos dos provedores de rastreamento entre dispositivos - também conhecidos como gráficos de dispositivos - aproveitando um conjunto de dados de terceiros representativo e baseado em censo, validado pelos painéis de medição da Nielsen. A metodologia avaliará os provedores em cinco métricas, incluindo taxa de correspondência, precisão, recall, escala entre dispositivos e uma pontuação composta, que estará disponível para uso externo pelos clientes participantes. "O crescimento dos provedores entre dispositivos ressalta a demanda do mercado para entender o comportamento do consumidor nos vários dispositivos que usamos e com os quais nos envolvemos todos os dias", disse Thomas Eaton, vice-presidente sênior de Digital da Nielsen. "A verificação entre dispositivos da Nielsen trará maior rigor e transparência à medição de gráficos entre dispositivos e fornecerá ao mercado insights valiosos para auxiliar em decisões de compra e venda mais informadas".
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715
