콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

닐슨, 홍콩에서 미디어 임팩트 및 마케팅 클라우드 출시

4분 읽기 | 2017년 9월
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship,cq:LiveSyncCancelled]”,”cq:isCancelledForChildren”:”{Boolean}true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

크로스 플랫폼 플래닝 및 활성화 솔루션은 마케터와 미디어 소유자가 여러 스크린에서 오디언스와 더 잘 연결하고 ROI를 극대화할 수 있도록 지원합니다.

홍콩 - 2017년 9월 29일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 아시아 시장 최초로 홍콩에 닐슨 미디어 임팩트(Nielsen Media Impact)와 Nielsen Marketing Cloud 글로벌 입지를 확대한다고 발표했습니다. 이 솔루션은 닐슨의 토탈 오디언스 프레임워크의 핵심을 구성하며, 마케터와 미디어 소유주가 여러 플랫폼에서 오디언스를 더 효과적으로 계획하고 활성화하는 데 도움을 줄 것입니다. 또한 고객들은 닐슨의 데이터 관리 플랫폼(DMP), AI 기반 세분화, 서비스형 데이터(DaaS)는 물론 150개 이상의 타사 미디어 및 마케팅 애플리케이션과의 통합을 이용할 수 있습니다. 홍콩의 선도적인 TV 방송사인 Television Broadcasts Limited("TVB")가 첫 번째 고객입니다.

이제 소비자들은 콘텐츠를 시청할 수 있는 무한한 옵션을 갖게 되었으며, 이는 TV, 광고 및 측정 비즈니스의 근본적인 변화를 가져오고 있습니다. 닐슨의 토탈 오디언스 프레임워크는 마케터와 미디어 소유자가 어디서나 시청자가 누구인지, 무엇을 좋아하는지, 콘텐츠와 어떻게 상호작용하는지 등 시청자에 대한 포괄적이고 세분화된 이해를 통해 훌륭한 캠페인과 콘텐츠를 개발할 수 있도록 지원하는 솔루션 제품군을 제공합니다.

닐슨 미디어 임팩트는 TV, 디지털 및 인쇄 미디어 데이터 전반에 걸친 소비자 미디어 행동 정보를 사용하기 쉬운 하나의 계획 인터페이스로 통합합니다. 마케터, 대행사 및 미디어 소유자는 다양한 미디어 조합이 시청자에게 도달하는 방식과 시청자가 해당 미디어 채널에서 보내는 시간을 세분화하여 중복 없이 파악할 수 있습니다. 표준 연령 및 성별 정보 외에도 Media Impact를 사용하면 고급 인구 통계, 심리 통계, 라이프스타일 행동, 미디어 행동과 같은 고급 오디언스 속성을 기반으로 미디어 계획을 수립할 수 있으므로, 아무리 세분화하더라도 오디언스에게 가장 효과적으로 도달하는 방법을 이해할 수 있습니다.

Nielsen Marketing Cloud 은 자사 데이터 관리, 크로스 플랫폼 미디어 플래닝, 마케팅 활성화, 실시간 캠페인 분석 등 다양한 애플리케이션과 더불어 닐슨만이 제공할 수 있는 독보적인 소비자 데이터와 분석을 제공합니다. Nielsen Marketing Cloud 에서는 연령, 성별, 인구통계, 생애 단계, 쇼핑 행동, 제품 구매 의도 등 주요 집계된 고객 특성에 대한 인사이트를 제공합니다. 마케터는 이러한 인사이트를 활용하여 모바일, 온라인, TV, 동영상, 소셜 미디어, 이메일 및 콘텐츠 관리 시스템을 포함한 모든 주요 미디어 및 마케팅 플랫폼에서 실시간으로 잠재 고객 세그먼트를 구축하고 이를 활성화할 수 있습니다. 또한, 60억 개 이상의 디바이스를 포함하는 최대 규모의 글로벌 예측 디바이스 그래프( Nielsen Marketing Cloud )를 통해 지역 및 글로벌 고객이 고객에 대한 단일 옴니채널 뷰를 개발할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 보다 관련성 있고 시의적절한 멀티채널 마케팅이 가능하며 마케팅 ROI를 크게 개선할 수 있습니다. 

TVB는 Nielsen Marketing Cloud 및 닐슨 미디어 임팩트 외에도 어드레서블 TV 광고 역량을 강화하기 위해 닐슨을 선택했습니다. 닐슨은 가입자 기반에 대한 심층적인 크로스 플랫폼 소비자 분석과 고급 오디언스 세분화, 모델링 및 타겟팅을 TVB에 제공할 것입니다. 이러한 역량을 통해 TVB는 광고 인벤토리의 전체 가치를 수익화하고 자사 서비스를 위한 신규 고객을 보다 효과적으로 확보할 수 있게 될 것입니다. "이번 파트너십은 닐슨이 다양한 산업 분야의 기업들을 위해 데이터, 분석 및 고급 마케팅 기술을 성공적으로 결합하고 있다는 사실을 더욱 공고히 해줍니다. 닐슨의 토탈 오디언스 프레임워크를 통해 TVB는 시청자의 가치를 더욱 효과적으로 입증하고 경쟁이 치열한 크로스미디어 마케팅 환경에서 돋보일 수 있을 것입니다."라고 닐슨 홍콩의 미디어 담당 수석 디렉터 체리 라우는 말합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Nielsen Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

문의: 셰릴 웬, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727(모바일)