Ir al contenido
Centro de noticias >

NIELSEN LANZA MEDIA IMPACT Y MARKETING CLOUD EN HONG KONG

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2017
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship,cq:LiveSyncCancelled]”,”cq:isCancelledForChildren”:”{Boolean}true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Las soluciones de planificación y activación multiplataforma ayudarán a los profesionales del marketing y a los propietarios de los medios de comunicación a conectar mejor con el público en todas las pantallas y maximizar el rendimiento de la inversión.

Hong Kong - 29 de septiembre de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que ampliará su presencia global de Nielsen Media Impact y Nielsen Marketing Cloud a Hong Kong, siendo el primer mercado en Asia. Estas soluciones constituyen una parte clave del marco Total Audience de Nielsen, ayudarán a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios a planificar y activar mejor las audiencias en todas las plataformas. Los clientes también tendrán acceso a la plataforma de gestión de datos (DMP) de Nielsen, a la segmentación basada en inteligencia artificial, a Data-as-a-Service (DaaS), así como a la integración con más de 150 aplicaciones de marketing y medios de terceros. Television Broadcasts Limited ("TVB"), la principal cadena de televisión de Hong Kong, es el primer cliente.

Los consumidores tienen ahora infinitas opciones para ver contenidos, lo que está cambiando fundamentalmente el negocio de la televisión, la publicidad y la medición. El marco de Total Audience de Nielsen proporciona un conjunto de soluciones que ayudan a los profesionales del marketing y a los propietarios de medios a desarrollar grandes campañas y contenidos al proporcionar un conocimiento exhaustivo y granular de su audiencia: quiénes son, qué les gusta y cómo interactúan con los contenidos, en cualquier lugar.

Nielsen Media Impact reúne información sobre el comportamiento de los consumidores en los medios televisivos, digitales e impresos en una interfaz de planificación fácil de usar. Los profesionales del marketing, las agencias y los propietarios de medios obtienen un conocimiento detallado y no duplicado de cómo las diferentes combinaciones de medios llegan a las audiencias y cuánto tiempo pasa su audiencia en esos canales de medios. Además de la información estándar sobre edad y sexo, Media Impact permite a los usuarios elaborar planes de medios basados en atributos avanzados de la audiencia, como datos demográficos avanzados, psicográficos, comportamientos de estilo de vida y comportamientos en los medios, para que comprendan cuál es la mejor manera de llegar a su audiencia, por muy granular que sea.

Nielsen Marketing Cloud ofrece datos de consumo y análisis sin igual que sólo Nielsen puede proporcionar, además de un conjunto completo de aplicaciones que incluyen la gestión de datos de origen, la planificación de medios multiplataforma, la activación de marketing y el análisis de campañas en tiempo real. Nielsen Marketing Cloud proporcionará información sobre las principales características agregadas de los clientes, como la edad, el sexo, la demografía, la etapa de la vida, el comportamiento de compra y la intención de compra de productos. Los profesionales del marketing pueden aprovechar esta información para crear segmentos de audiencia y activarlos en tiempo real en los principales medios y plataformas de marketing, como móvil, Internet, televisión por cable, vídeo, redes sociales, correo electrónico y sistemas de gestión de contenidos. Además, Nielsen Marketing Cloud cuenta con uno de los mayores gráficos predictivos globales de dispositivos, que abarca más de 6.000 millones de dispositivos, lo que permite a sus clientes regionales y globales desarrollar una única visión omnicanal de sus clientes. Todo ello hace posible un marketing multicanal más relevante y oportuno y mejoras significativas en el ROI de marketing. 

Además de Nielsen Marketing Cloud y Nielsen Media Impact, TVB también ha seleccionado a Nielsen para potenciar sus capacidades de publicidad dirigida en televisión. Nielsen proporcionará a TVB un profundo análisis de consumo multiplataforma en torno a su base de abonados, así como segmentación avanzada de audiencias, modelado y targeting. Estas capacidades permitirán a TVB rentabilizar todo el valor de su inventario publicitario y captar nuevos clientes para su servicio de forma más eficaz. "Esta relación refuerza aún más el hecho de que Nielsen tiene una combinación ganadora de datos, análisis y tecnología avanzada de marketing para empresas de todos los sectores. El marco de Audiencia Total de Nielsen permitirá a TVB demostrar mejor lo valiosa que es su audiencia y destacar en un entorno de marketing muy competitivo como cross-media ", afirma Cherry Lau, Directora Senior de Medios de Nielsen Hong Kong.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición Nielsen Total Audience en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento minorista. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (móvil)