Soluções de planejamento e ativação cruzadas ajudarão os marqueteiros e proprietários de mídia a se conectar melhor com o público nas telas e maximizar o ROI
Hong Kong - 29 de setembro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o crescimento de seu Impacto na Mídia Nielsen e Nielsen Marketing Cloud de sua presença global em Hong Kong, sendo o primeiro mercado na Ásia. Estas soluções constituem uma parte fundamental da estrutura de Total Audience da Nielsen, ajudará os marqueteiros e proprietários de mídia a planejar e ativar melhor o público através das plataformas. Os clientes também terão acesso à Plataforma de Gerenciamento de Dados da Nielsen (DMP), segmentação alimentada por IA, Data-as-a-Service (DaaS), bem como integrações com mais de 150 aplicações de mídia e marketing de terceiros. A Television Broadcasts Limited ("TVB"), a principal emissora de televisão de Hong Kong, é o primeiro cliente.
Os consumidores agora têm infinitas opções para visualizar conteúdo, o que está mudando fundamentalmente os negócios de TV, publicidade e medição. A estrutura de Audiência Total da Nielsen fornece um conjunto de soluções que ajudam os marqueteiros e proprietários de mídia a desenvolver grandes campanhas e conteúdos, fornecendo uma compreensão abrangente e granular de sua audiência - quem são, o que gostam e como interagem com o conteúdo, em qualquer lugar.
A Nielsen Media Impact reúne informações sobre o comportamento da mídia de consumo na TV, digital e mídia impressa em uma interface de planejamento fácil de usar. Os comerciantes, agências e proprietários de mídia recebem uma compreensão granular e sem duplicidade de como as diferentes combinações de mídia alcançam o público e quanto tempo seu público gasta com esses canais de mídia. Além das informações padrão de idade e gênero, o Media Impact permite que os usuários elaborem planos de mídia baseados em atributos avançados de audiência, tais como demografia avançada, psicografia, comportamentos de estilo de vida e comportamentos de mídia, para que entendam como melhor alcançar sua audiência, não importa quão granulares sejam.
O Nielsen Marketing Cloud fornece dados e análises inigualáveis do consumidor, que somente a Nielsen pode fornecer, além de uma suíte completa de aplicações, incluindo gerenciamento de dados de primeira mão, planejamento de mídia entre plataformas, ativação de marketing e análise de campanha em tempo real. O Nielsen Marketing Cloud fornecerá informações sobre as principais características agregadas do cliente, incluindo idade, sexo, demografia, estágio de vida, comportamento de compra e intenção de compra do produto. Os marqueteiros podem aproveitar essas percepções para construir segmentos de audiência e ativá-los em tempo real em todas as principais plataformas de mídia e marketing, incluindo TV móvel, on-line, TV de última geração, vídeo, mídia social, e-mail e sistemas de gerenciamento de conteúdo. Além disso, o Nielsen Marketing Cloud tem um dos maiores gráficos de dispositivos preditivos globais cobrindo mais de 6 bilhões de dispositivos, o que permite que seus clientes regionais e globais desenvolvam uma visão omnichannel única de seus clientes. Tudo isso torna possível um marketing multicanal mais relevante e oportuno e melhorias significativas no ROI do marketing.
Além de Nielsen Marketing Cloud e Nielsen Media Impact, a TVB também selecionou a Nielsen para potencializar suas capacidades de publicidade televisiva endereçável. A Nielsen fornecerá à TVB uma análise profunda e transversal dos consumidores em torno de sua base de assinantes, bem como uma segmentação avançada de audiência, modelagem e direcionamento. Estas capacidades permitirão à TVB rentabilizar todo o valor de seu inventário de publicidade e adquirir mais efetivamente novos clientes para seu serviço. "Esta relação reforça ainda mais o fato de que a Nielsen tem uma combinação vencedora de dados, análises e tecnologia avançada de marketing para empresas de todas as indústrias. A estrutura de Audiência Total da Nielsen permitirá à TVB demonstrar melhor o valor de sua audiência e se destacar em um ambiente de marketing cross-media muito competitivo", disse Cherry Lau, Diretora Sênior de Mídia da Nielsen Hong Kong.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
CONTATO: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (móvel)
