As soluções de planejamento e ativação entre plataformas ajudarão os profissionais de marketing e proprietários de mídia a se conectarem melhor com o público em todas as telas e a maximizar o ROI
Hong Kong - 29 de setembro de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o aumento de sua presença global do Nielsen Media Impact e do Nielsen Marketing Cloud em Hong Kong, sendo o primeiro mercado na Ásia. Essas soluções constituem uma parte fundamental da estrutura Total Audience da Nielsen e ajudarão os profissionais de marketing e proprietários de mídia a planejar e ativar melhor o público em todas as plataformas. Os clientes também terão acesso à Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) da Nielsen, à segmentação baseada em IA, ao Data-as-a-Service (DaaS), bem como às integrações com mais de 150 aplicativos de mídia e marketing de terceiros. A Television Broadcasts Limited ("TVB"), a principal emissora de TV de Hong Kong, é o primeiro cliente.
Os consumidores agora têm infinitas opções para assistir a conteúdos, o que está mudando fundamentalmente o negócio da TV, da publicidade e da medição. A estrutura Total Audience da Nielsen oferece um conjunto de soluções que ajudam os profissionais de marketing e os proprietários de mídia a desenvolver campanhas e conteúdos excelentes, fornecendo uma compreensão abrangente e granular de seu público - quem são, do que gostam e como interagem com o conteúdo, em qualquer lugar.
O Nielsen Media Impact reúne informações sobre o comportamento de mídia do consumidor em dados de TV, mídia digital e impressa em uma interface de planejamento fácil de usar. Os profissionais de marketing, agências e proprietários de mídia recebem uma compreensão granular e não duplicada de como as diferentes combinações de mídia atingem o público e quanto tempo o público passa nesses canais de mídia. Além das informações padrão de idade e sexo, o Media Impact permite que os usuários elaborem planos de mídia com base em atributos avançados do público, como dados demográficos avançados, dados psicográficos, comportamentos de estilo de vida e comportamentos de mídia, para que eles entendam a melhor forma de atingir o público, independentemente da granularidade.
O Nielsen Marketing Cloud fornece dados e análises incomparáveis sobre o consumidor que somente a Nielsen pode oferecer, além de um conjunto completo de aplicativos, incluindo gerenciamento de dados primários, planejamento de mídia entre plataformas, ativação de marketing e análise de campanhas em tempo real. O site Nielsen Marketing Cloud fornecerá insights sobre as principais características agregadas dos clientes, incluindo idade, gênero, dados demográficos, estágio de vida, comportamento de compras e intenção de compra de produtos. Os profissionais de marketing podem aproveitar esses insights para criar segmentos de público-alvo e ativá-los em tempo real em todas as principais plataformas de mídia e marketing, incluindo dispositivos móveis, on-line, TV over-the-top, vídeo, mídia social, e-mail e sistemas de gerenciamento de conteúdo. Além disso, a Nielsen Marketing Cloud tem um dos maiores gráficos globais de dispositivos preditivos, abrangendo mais de 6 bilhões de dispositivos, o que permite que seus clientes regionais e globais desenvolvam uma visão omnicanal única de seus clientes. Tudo isso possibilita um marketing multicanal mais relevante e oportuno e melhorias significativas no ROI de marketing.
Além do Nielsen Marketing Cloud e do Nielsen Media Impact, a TVB também escolheu a Nielsen para potencializar seus recursos de publicidade na TV. A Nielsen fornecerá à TVB uma análise profunda e multiplataforma do consumidor em torno de sua base de assinantes, bem como segmentação, modelagem e direcionamento avançados de audiência. Esses recursos permitirão que a TVB monetize o valor total de seu inventário de publicidade e adquira novos clientes para seu serviço com mais eficiência. "Esse relacionamento reforça ainda mais o fato de que a Nielsen tem uma combinação vencedora de dados, análises e tecnologia avançada de marketing para empresas de todos os setores. A estrutura de Total Audience da Nielsen permitirá que a TVB demonstre melhor o valor de sua audiência e se destaque em um ambiente de marketing de mídia cruzada muito competitivo", disse Cherry Lau, diretora sênior de mídia da Nielsen Hong Kong.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da empresa oferece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição da Nielsen Total Audience em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (celular)
