Les solutions de planification et d'activation multiplateforme aideront les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias à mieux se connecter avec le public sur tous les écrans et à maximiser le retour sur investissement.
Hong Kong - 29 septembre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui l'extension de son empreinte mondiale Nielsen Media Impact et Nielsen Marketing Cloud à Hong Kong, constituant ainsi le premier marché en Asie. Ces solutions constituent une partie essentielle du cadre de l'audience totale de Nielsen, aideront les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias à mieux planifier et activer les audiences à travers les plateformes. Les clients auront également accès à la plateforme de gestion des données (DMP) de Nielsen, à la segmentation alimentée par l'IA, au Data-as-a-Service (DaaS), ainsi qu'à des intégrations avec plus de 150 applications médias et marketing tierces. Television Broadcasts Limited ("TVB"), le principal diffuseur de télévision de Hong Kong, est le premier client.
Les consommateurs disposent désormais d'une infinité d'options pour regarder du contenu, ce qui modifie fondamentalement le secteur de la télévision, de la publicité et de la mesure. Le cadre de l'audience totale de Nielsen fournit une suite de solutions qui aident les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias à développer des campagnes et des contenus de qualité en fournissant une compréhension complète et granulaire de leur audience - qui ils sont, ce qu'ils aiment et comment ils interagissent avec le contenu, partout.
Nielsen Media Impact rassemble les informations sur le comportement des consommateurs dans les médias TV, numériques et imprimés dans une interface de planification facile à utiliser. Les spécialistes du marketing, les agences et les propriétaires de médias disposent d'une compréhension granulaire et non dupliquée de la manière dont les différentes combinaisons de médias atteignent les audiences, et du temps que leur audience passe sur ces canaux médiatiques. En plus des informations standard sur l'âge et le sexe, Media Impact permet aux utilisateurs d'élaborer des plans médias basés sur des attributs d'audience avancés tels que les données démographiques, psychographiques, les comportements liés au style de vie et les comportements liés aux médias, afin qu'ils comprennent comment atteindre au mieux leur audience, quelle que soit la granularité de leurs données.
Le Nielsen Marketing Cloud fournit des données de consommation et des analyses inégalées que seul Nielsen peut fournir, en plus d'une suite complète d'applications comprenant la gestion de données de première partie, la planification média multiplateforme, l'activation marketing et l'analyse de campagne en temps réel. Le site Nielsen Marketing Cloud fournira des informations sur les principales caractéristiques agrégées des clients, notamment l'âge, le sexe, la démographie, l'étape de la vie, le comportement d'achat et l'intention d'achat de produits. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter ces informations pour créer des segments d'audience et les activer en temps réel sur tous les principaux médias et plates-formes de marketing, y compris le mobile, l'Internet, la télévision en direct, la vidéo, les médias sociaux, le courrier électronique et les systèmes de gestion de contenu. En outre, le site Nielsen Marketing Cloud possède l'un des plus grands graphes prédictifs d'appareils au monde, couvrant plus de 6 milliards d'appareils, ce qui permet à ses clients régionaux et mondiaux de développer une vision omnicanale unique de leurs clients. Tout cela rend possible un marketing multicanal plus pertinent et plus opportun, ainsi que des améliorations significatives du retour sur investissement du marketing.
Outre Nielsen Marketing Cloud et Nielsen Media Impact, TVB a également choisi Nielsen pour renforcer ses capacités en matière de publicité télévisée. Nielsen fournira à TVB des analyses approfondies et multiplateformes sur sa base d'abonnés, ainsi qu'une segmentation, une modélisation et un ciblage avancés de l'audience. Ces capacités permettront à TVB de monétiser la valeur totale de son inventaire publicitaire et d'acquérir plus efficacement de nouveaux clients pour son service. "Cette relation renforce encore le fait que Nielsen dispose d'une combinaison gagnante de données, d'analyses et de technologies de marketing avancées pour les entreprises de tous les secteurs. Le cadre de l'audience totale de Nielsen permettra à TVB de mieux démontrer la valeur de son audience et de se démarquer dans un environnement marketing cross-média très compétitif", a déclaré Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (mobile)
