Les solutions de planification et d'activation multiplateformes aideront les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias à mieux communiquer avec les publics sur tous les écrans et à optimiser le retour sur investissement.
Hong Kong - 29 septembre 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui étendre sa présence mondiale Nielsen Media Impact et Nielsen Marketing Cloud à Hong Kong, étant le premier marché en Asie. Ces solutions constituent un élément clé du cadre Total Audience de Nielsen, aideront les marketeurs et les propriétaires de médias à mieux planifier et activer les audiences sur toutes les plateformes. Les clients auront également accès à la plateforme de gestion des données (DMP) de Nielsen, à la segmentation alimentée par l'intelligence artificielle, à Data-as-a-Service (DaaS), ainsi qu'à des intégrations avec plus de 150 applications médias et marketing tierces. Television Broadcasts Limited ("TVB"), le principal diffuseur de télévision de Hong Kong, est le premier client.
Les consommateurs disposent désormais d'une infinité d'options pour regarder du contenu, ce qui modifie fondamentalement le secteur de la télévision, de la publicité et de la mesure. Le cadre de l'audience totale de Nielsen offre une suite de solutions qui aident les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias à développer des campagnes et des contenus de qualité en fournissant une compréhension complète et granulaire de leur audience - qui ils sont, ce qu'ils aiment et comment ils interagissent avec le contenu, partout.
Nielsen Media Impact rassemble les informations sur le comportement médiatique des consommateurs à travers les données sur la télévision, les médias numériques et la presse écrite dans une interface de planification facile à utiliser. Les spécialistes du marketing, les agences et les propriétaires de médias ont une compréhension granulaire et non dupliquée de la façon dont les différentes combinaisons de médias atteignent les audiences, et du temps que leur audience passe sur ces canaux de médias. En plus des informations standard sur l'âge et le sexe, Media Impact permet aux utilisateurs d'élaborer des plans médias basés sur des attributs d'audience avancés tels que la démographie avancée, la psychographie, les comportements liés au mode de vie et aux médias, afin qu'ils comprennent comment atteindre au mieux leur audience, quelle que soit sa granularité.
Le Nielsen Marketing Cloud fournit des données et des analyses inégalées sur les consommateurs que seul Nielsen peut fournir, en plus d'une suite complète d'applications comprenant la gestion des données de première partie, la planification média multiplateforme, l'activation marketing et l'analyse des campagnes en temps réel. Le site Nielsen Marketing Cloud fournira des informations sur les principales caractéristiques agrégées des clients, notamment l'âge, le sexe, les données démographiques, les étapes de la vie, le comportement d'achat et les intentions d'achat de produits. Les responsables du marketing peuvent exploiter ces informations pour créer des segments d'audience et les activer en temps réel sur toutes les principales plates-formes de médias et de marketing, y compris les médias mobiles, en ligne, la télévision à la demande, la vidéo, les médias sociaux, le courrier électronique et les systèmes de gestion de contenu. En outre, le site Nielsen Marketing Cloud dispose de l'un des plus grands graphiques prédictifs mondiaux de dispositifs couvrant plus de 6 milliards de dispositifs, ce qui permet à ses clients régionaux et mondiaux de développer une vue omnicanale unique de leurs clients. Tout cela rend possible un marketing multicanal plus pertinent et opportun et des améliorations significatives du retour sur investissement du marketing.
En plus de Nielsen Marketing Cloud et de Nielsen Media Impact, TVB a également choisi Nielsen pour alimenter ses capacités de publicité télévisée adressable. Nielsen fournira à TVB des analyses approfondies et multiplateformes des consommateurs sur sa base d'abonnés, ainsi qu'une segmentation, une modélisation et un ciblage avancés de l'audience. Ces capacités permettront à TVB de monétiser la pleine valeur de son inventaire publicitaire et d'acquérir plus efficacement de nouveaux clients pour son service. "Cette relation renforce le fait que Nielsen possède une combinaison gagnante de données, d'analyses et de technologies marketing avancées pour les entreprises de tous les secteurs. Le cadre d'audience totale de Nielsen permettra à TVB de mieux démontrer à quel point son audience est précieuse et de se démarquer dans un environnement marketing cross-média très compétitif", a déclaré Cherry Lau, directrice principale, Médias, Nielsen Hong Kong.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (portable)
