Snapchat, 닐슨 프리미엄 오디언스 세그먼트 통합

마케터에게 맞춤형 잠재고객 세그먼트를 제공하여 ROI를 극대화하는 솔루션

뉴욕, 뉴욕 - 2018년 7월 18일 - 닐슨은 오늘 스냅챗의 광고 구매 플랫폼에서 자사의 프리미엄 오디언스 세그먼트를 사용할 수 있게 되었다고 발표했습니다. 이번 통합을 통해 광고주와 대행사는 Nielsen Marketing Cloud 을 통해 닐슨 브랜드 오디언스 세그먼트를 사용하여 Snapchat에서 인벤토리를 구매할 수 있습니다.  

이 서비스를 통해 고객들은 오프라인 구매 데이터를 기반으로 하는 닐슨 바이어 인사이트와 닐슨 카탈리나 솔루션을 포함한 30,000개 이상의 세그먼트에 대한 잠재고객 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이제 광고주와 마케터는 인구통계, 구매 행동, 모바일 행동 등 소비자 특성을 바탕으로 개인화된 오디언스 세그먼트를 생성하고 이들과 연결할 수 있습니다. 또한, 스냅챗의 통합을 통해 Nielsen Marketing Cloud 데이터 관리 플랫폼(DMP) 고객은 자사 데이터 세그먼트를 활용하여 스냅챗 플랫폼에서 직접 타겟팅할 수 있습니다.

스냅챗의 닐슨 데이터 서비스(DaaS) 오디언스 세그먼트 사용은 스냅챗과 닐슨의 협업의 최신 확장입니다. 스냅챗은 현재 도달, 공명, 반응 KPI 전반에 걸쳐 닐슨 측정 솔루션을 사용하고 있으며, 이제 닐슨 바이어 인사이트 및 닐슨 카탈리나 솔루션 판매 효과 연구와 같은 ROI 측정 솔루션에 활성화 세그먼트를 연계할 수 있게 되었습니다. 두 회사의 협력은 2014년에 스냅챗이 닐슨 디지털 광고 등급을 도입하면서 시작되었습니다. Snapchat은 Nielsen Marketing Cloud 에서 타사 데이터를 제공하는 것 외에도 구매자와 판매자가 닐슨 오디언스 세그먼트를 사용하여 빠르게 변화하는 소비재(FMCG), 소매, 자동차, 금융, 여행 및 기술 등의 카테고리에서 Snapchat을 통해 실행되는 캠페인의 매출 상승을 지속적으로 입증할 수 있도록 지원합니다.

"참여와 오프라인 판매를 촉진하는 오디언스를 발견하는 것이 마케터에게 그 어느 때보다 중요해졌으며, 프리미엄 오디언스 세그먼트와 측정 솔루션 모두에서 Snapchat과 계속 협력하게 되어 기쁩니다."라고 닐슨의 디지털 솔루션 담당 수석 부사장 제시카 호그는 말합니다. "파트너들은 Snapchat과의 통합을 통해 닐슨이 지원하는 업계 최고 품질의 오디언스 데이터에 액세스하여 마케팅 이니셔티브를 계획, 활성화 및 분석할 수 있게 될 것입니다."