ROIを最大化するカスタマイズされたオーディエンスセグメントをマーケターに提供するソリューション
ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年7月18日 -ニールセンは本日、同社のプレミアム・オーディエンス・セグメントがスナップチャットの広告購入プラットフォームで利用可能になることを発表した。この統合により、広告主や広告代理店はニールセンブランドのオーディエンスセグメントを使ってSnapchatの在庫をNielsen Marketing Cloud 。
このサービスにより、クライアントはニールセン・バイヤー・インサイトやニールセン・カタリナ・ソリューションを含む、オフラインの購買データに基づく30,000以上のセグメントのオーディエンスデータにアクセスできるようになる。広告主やマーケティング担当者は、デモグラフィック、購買行動、モバイル行動などの消費者特性を利用して、パーソナライズされたオーディエンス・セグメントを作成し、接続できるようになります。Snapchatの統合により、Nielsen Marketing Cloud Data Management Platform (DMP)のクライアントはさらに、ファーストパーティデータセグメントを活用し、Snapchatのプラットフォーム上で直接ターゲティングできるようになる。
Snapchatがニールセン・データ・アズ・ア・サービス(DaaS)のオーディエンス・セグメントを利用することは、Snapchatとニールセンの協力関係の最新の拡大である。Snapchatは現在、Reach、Resonance、Reactionの各KPIでニールセンの測定ソリューションを利用しており、今後はNielsen Buyer InsightsやNielsen Catalina Solutions Sales Effect studiesなどのROI測定ソリューションとアクティベーションセグメントを連携させることができるようになる。両社の協力関係は、スナップチャットがニールセン・デジタル・アド・レイティングスを採用した2014年にさかのぼる。Snapchatは、Nielsen Marketing Cloud からのサードパーティデータを提供するだけでなく、バイヤーとセラーがニールセンのオーディエンスセグメントを使用することで、動きの速い消費財(FMCG)、小売、自動車、金融、旅行、テクノロジーなどのカテゴリーにおいて、Snapchatを通じて実施されるキャンペーンによる売上上昇を継続的に実証することができます。
「ニールセンのデジタルソリューション担当SVPであるジェシカ・ホーグ(Jessica Hogue)氏は、「エンゲージメントとオフラインの売上を促進するオーディエンスの発見は、マーケターにとってかつてないほど重要であり、当社のプレミアムオーディエンスセグメントと測定ソリューションの両方において、Snapchatとの協業を継続できることに興奮しています。「今回のSnapchatとの統合により、パートナーはニールセンが提供する市場最高品質のオーディエンスデータにアクセスすることで、マーケティング施策の計画、活性化、分析を行うことができるようになります。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。
S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
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