Snapchat intègre les segments d'audience Premium de Nielsen

La solution fournit aux spécialistes du marketing des segments d'audience personnalisés pour maximiser le retour sur investissement.

New York, NY - 18 juillet 2018 - Nielsen a annoncé aujourd'hui que ses segments d'audience premium seront disponibles sur la plateforme d'achat publicitaire de Snapchat. Cette intégration permettra aux annonceurs et aux agences d'acheter de l'inventaire sur Snapchat en utilisant des segments d'audience de marque Nielsen via le site Nielsen Marketing Cloud.  

Cette offre permettra aux clients d'accéder aux données d'audience de plus de 30 000 segments, y compris Nielsen Buyer Insights et Nielsen Catalina Solutions, qui sont basées sur les données d'achat hors ligne. Les annonceurs et les spécialistes du marketing peuvent désormais créer des segments d'audience personnalisés et s'y connecter en utilisant les caractéristiques des consommateurs, y compris les données démographiques, le comportement d'achat et le comportement mobile. L'intégration de Snapchat permettra en outre aux clients de Nielsen Marketing Cloud Data Management Platform (DMP) de tirer parti de leurs segments de données de première partie et de les cibler directement sur la plateforme de Snapchat.

L'utilisation par Snapchat des segments d'audience Nielsen Data as a Service (DaaS) est la dernière extension de la collaboration entre Snapchat et Nielsen. Snapchat utilise actuellement les solutions de mesure Nielsen pour les KPIs Reach, Resonance et Reaction et aura désormais la possibilité d'aligner les segments d'activation avec les solutions de mesure du ROI telles que Nielsen Buyer Insights et Nielsen Catalina Solutions Sales Effect studies. La collaboration entre les deux sociétés remonte à 2014 avec l'adoption par Snapchat des Nielsen Digital Ad Ratings. En plus d'offrir des données tierces à partir du site Nielsen Marketing Cloud, Snapchat permet aux acheteurs et aux vendeurs d'utiliser les segments d'audience de Nielsen pour continuer à démontrer l'augmentation des ventes des campagnes menées par Snapchat dans des catégories telles que les biens de consommation en évolution rapide (FMCG), la vente au détail, l'automobile, la finance, les voyages et la technologie.

" Découvrir les audiences qui stimulent l'engagement et les ventes hors ligne n'a jamais été aussi essentiel pour les marketeurs, et nous sommes ravis de poursuivre notre travail avec Snapchat à la fois sur nos segments d'audience premium et nos solutions de mesure ", a déclaré Jessica Hogue, SVP des solutions numériques chez Nielsen. "Cette intégration avec Snapchat permettra aux partenaires de planifier, d'activer et d'analyser les initiatives marketing en accédant aux données d'audience de la plus haute qualité sur le marché, soutenues par Nielsen."